Adidas vende os últimos estoques dos populares tênis "Yeezy" do rapper Kanye West a preço de custo. Na segunda-feira, o fabricante de artigos esportivos de Herzogenaurach iniciou a terceira ação de vendas, na qual os tênis exclusivos estarão disponíveis exclusivamente pelos canais online da Adidas. O grupo havia se separado de Kanye West em 2022, depois que ele fez declarações antissemitas que viraram notícia. No entanto, já haviam sido produzidos milhões de sapatos.

Presidente da Adidas, Björn Gulden, finalmente decide vender o estoque remanescente. Nas duas ações de venda online anteriores, a fabricante de artigos esportivos gerou 700 milhões de euros em receita e 300 milhões de euros em lucro operacional. Agora, ainda há bens no valor de cerca de 250 milhões de euros em estoque, que a Adidas quer pelo menos desovar ao preço de custo. A empresa não planejou nenhum lucro com isso. No entanto, analistas consideram esse plano excessivamente cauteloso.

No decorrer da liquidação "Yeezy", a Adidas doou parte dos lucros para organizações que lutam contra o racismo e o antissemitismo. A empresa encerrou a parceria com Kanye West devido aos seus comentários controversos, mas ainda assim registrou vendas significativas com os tênis limitados. No total, a Adidas obteve cerca de um bilhão de euros apenas com as vendas dos sapatos "Yeezy" após a separação do rapper.

Agora, os últimos estoques remanescentes dos cobiçados tênis serão definitivamente liquidados. A ação de vendas ocorrerá exclusivamente pelos canais online da Adidas para assegurar um processo ordenado e eficiente. Os sneakers costumavam esgotar em questão de minutos no passado, o que evidencia a relevância social do controverso rapper. A disponibilidade limitada dos produtos e a alta demanda entre os fãs de tênis intensificaram ainda mais o frenesi em torno do "Yeezy".

Diante da popularidade da marca e da disponibilidade limitada dos calçados, espera-se que os estoques restantes se esgotem rapidamente. Analistas preveem que a Adidas gerará vendas consideráveis com a venda final. A parceria com Kanye West pode ter tido um fim controverso, mas para a Adidas, acabou compensando. A marca "Yeezy" foi estabelecida com sucesso no mercado pelo fabricante de artigos esportivos e continuará desfrutando de grande popularidade mesmo sem a colaboração de Kanye West.