HelloFresh enfrenta queda histórica após retração das metas de médio prazo

As ações da Hellofresh sofreram um dramático declínio de preço no fechamento semanal, após a administração da empresa ter retirado suas metas de médio prazo. Investidores e analistas reagiram prontamente às previsões revistas, resultando numa queda do valor das ações de mais de 40 por cento - um mínimo histórico para o fornecedor de caixas de culinária. Com preços das ações negociados no início da manhã de 6,72 euros, foi documentada uma perda de valor de quase 43 por cento em comparação com o dia anterior. Uma diminuição de preço tão massiva assinala o maior dia de perda na história da corporação, que agora está prestes a superar o ponto mais baixo do início de 2019. Os planos ambiciosos do CEO Dominik Richter, de alcançar um volume de negócios de dez bilhões de euros até 2025 e obter um resultado operacional (EBITDA ajustado) de um bilhão de euros, parecem agora distantes. A expectativa revista para 2024 aponta para um lucro operacional de apenas 350 a 400 milhões de euros, depois que os números preliminares para o último ano fiscal já mostraram uma queda de 477 para 448 milhões de euros. A analista Emily Johnson do Barclays Bank interpreta os objetivos reduzidos para 2024 como mais uma decepção, especialmente após as previsões para o ano de 2023 terem que ser revistas em um ponto anterior. Esta decisão fica significativamente aquém das expectativas de mercado, levantando muitas questões para a reunião de investidores pela manhã. William Woods da Bernstein Research atribui em sua análise a pressão sobre as margens, entre outros fatores, a custos mais altos para novas instalações de produção e marketing, ao mesmo tempo em que uma menor venda leva a custos fixos mais altos por caixa de culinária entregue. No entanto, Woods também vê isso como uma indicação de pressão fundamental sobre o modelo de negócios da Hellofresh, que, em sua opinião, depende fortemente de ofertas promocionais subsidiadas. A crescente desconfiança dos investidores também é refletida nas palavras de Simon Baker da Societe Generale. A credibilidade das previsões da empresa, segundo Baker, está "seriamente comprometida". Ele duvida que a confiança possa ser restaurada num futuro próximo, especialmente porque a administração anteriormente enfatizou que os problemas atuais não teriam um impacto significativo em 2024. A correção de preço deve-se em grande parte a problemas contínuos no mercado mais importante da Hellofresh, os EUA - especificamente a atrasos na operacionalização de uma nova instalação de produção no Arizona. Desde a queda do preço das ações após o aviso de lucro em novembro, a perda de valor acumulou-se em 67 por cento, com o valor de mercado da empresa caindo para menos de 1,2 bilhões de euros. O rápido aumento das ações da Hellofresh durante a pandemia - de menos de dez euros antes da COVID-19 para quase 100 euros em novembro de 2021 - é agora lembrado de forma contrastante pela descida atual.