Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
Google i Meta zawarły tajną umowę w celu kierowania reklam Instagrama do nastolatków na YouTube oraz obejścia własnych wytycznych Google dotyczących traktowania nieletnich w Internecie. Wynika to z dokumentów, do których dotarł Financial Times, oraz z wypowiedzi osób zaznajomionych ze sprawą.
Google pracowało nad projektem marketingowym dla Meta, który miał na celu dotarcie z reklamą aplikacji zdjęć i wideo konkurenta do użytkowników YouTube w wieku od 13 do 17 lat. Kampania ta celowo skierowana była do grupy użytkowników oznaczonych w systemie reklamowym Google jako "nieznani", o której Google wiedziało, że w większości składa się z nieletnich. Dokumenty sugerują, że podjęto działania mające na celu ukrycie prawdziwego zamiaru kampanii.
Ten sposób działania był niezgodny z własnymi zasadami Google, które zabraniają personalizacji i kierowania reklam do osób poniżej 18. roku życia. Zasady te obejmują również zakaz reklamowania w oparciu o cechy demograficzne. Meta i Google współpracowały z Spark Foundry, amerykańską spółką zależną francuskiego giganta reklamowego Publicis, aby uruchomić ten pilotażowy program marketingowy w Kanadzie między lutym a kwietniem 2023 roku. Ze względu na postrzegany sukces testowano go w maju w USA, z planami dalszej międzynarodowej ekspansji.
Meta, próbując zatrzymać młodszych użytkowników w obliczu szybko rosnących rywali takich jak TikTok, widziało w tej współpracy sposób na przyciągnięcie uwagi tej grupy docelowej. Google natomiast szukało sposobów na zwiększenie swoich dochodów z reklam. Ta nieortodoksyjna metoda jednak wzmocniła obawy dotyczące przestrzegania zasad ochrony danych i standardów etycznych.
Po ujawnieniu zarzutów Google wszczęło dochodzenie, a projekt został przerwany. Rzecznik Google oświadczył: „Zakazujemy spersonalizowanych reklam dla osób poniżej 18. roku życia. Te przepisy wykraczają daleko poza wymogi prawne i są wspierane przez techniczne zabezpieczenia. Potwierdziliśmy, że te zabezpieczenia działały tutaj prawidłowo.”
Meta dementiert, dass die Auswahl der „unbekannten“ Zielgruppe eine Personalisierung darstellt oder eine Umgehung von Regeln ist. Ein Sprecher sagte: „Wir waren offen bezüglich der Vermarktung unserer Apps an junge Menschen als einen Ort, an dem sie sich mit Freunden verbinden, Gemeinschaft finden und ihre Interessen entdecken können.“
Odsłonięcie pojawia się w momencie, gdy Senat USA uchwalił ustawę „Kids Online Safety Act”, która ma zobowiązać platformy mediów społecznościowych do ochrony dzieci przed szkodliwymi treściami online. Senator Marsha Blackburn skomentowała dla Financial Times: „Firmom Big-Tech nie można ufać, że ochronią nasze dzieci. Zostali ponownie złapani na wykorzystywaniu naszych dzieci, a ci menedżerowie z Doliny Krzemowej udowodnili, że zawsze przedłożą zysk nad dobro naszych dzieci.”
Tajna umowa między Google a Meta dotycząca ukierunkowanej reklamy dla nastolatków na YouTube wywołała ogromne etyczne i regulacyjne pytania. Obie firmy są teraz pod wzmorzoną obserwacją i muszą stawić czoła konsekwencjom swoich działań.
Sure, please provide the heading you would like to be translated to Polish.
