Netflix mógł w drugim kwartale dzięki serialom takim jak "Baby Reindeer" i "Bridgerton" zdobyć imponujące 8 milionów nowych abonentów, co zwiększyło przychody i zyski serwisu streamingowego ponad oczekiwania Wall Street.

Nowe rejestracje osiągnęły najwyższy poziom w drugim kwartale od 2020 roku, kiedy to Netflix odnotował gwałtowny wzrost podczas pandemii. Firma ostrzegła jednak, że w bieżącym kwartale nowe rejestracje mogą być niższe niż w ubiegłym roku, kiedy w pełni weszły w życie działania przeciwko współdzieleniu haseł.

Zysk wzrósł o 48 procent do 4,88 USD na akcję przy przychodach wynoszących 9,6 miliarda USD, przekraczając tym samym prognozy Wall Street. Netflix podniósł również swoją prognozę przychodów na cały rok, co odzwierciedla "solidne trendy wzrostu liczby członków i dynamikę biznesową".

Netflix gab bekannt, dass sein werbefinanziertes Abonnementmodell nun 45 Prozent der Anmeldungen in den Märkten ausmacht, in denen es verfügbar ist, erwartet jedoch nicht, dass dieses Modell bis 2024 oder 2025 ein "primärer Treiber des Umsatzwachstums" sein wird. Die Anmeldungen für das werbefinanzierte Modell stiegen im Vergleich zum Vorquartal um 34 Prozent.

Netflix ogłosił, że jego model subskrypcji finansowany z reklam stanowi teraz 45 procent rejestracji na rynkach, na których jest dostępny, jednak nie spodziewa się, że ten model będzie "głównym czynnikiem wzrostu przychodów" do 2024 lub 2025 roku. Rejestracje dla modelu finansowanego z reklam wzrosły o 34 procent w porównaniu do poprzedniego kwartału.

Sukces Netflixa stoi w kontrastie do nadal trudnych czasów dla usług streamingowych tradycyjnych studiów, które są albo nierentowne, albo osiągają jedynie skromne zyski. W liście do akcjonariuszy Netflix zwrócił uwagę na trudności swoich konkurentów, mówiąc: "Podczas gdy mocno inwestują w treści premium, odnotowują stosunkowo niską oglądalność na swoich platformach streamingowych, podczas gdy telewizja liniowa nadal traci na znaczeniu.

Greg Peters, współdyrektor generalny Netflix, powiedział, że "najwyższym priorytetem jest zwiększanie skali działalności reklamowej", co odbywa się poprzez zatrudnianie nowych pracowników sprzedaży i budowanie własnej platformy reklamowej, która ma zastąpić obecny system Microsoft. "To otwiera mnóstwo innowacji, lepsze doświadczenia użytkownika i lepsze funkcje reklamowe" – powiedział.

Paolo Pescatore, analityk w PP Foresight, zauważył, że zdobywanie znaczącej pozycji w branży reklamowej zajmuje więcej czasu niż oczekiwano, szczególnie biorąc pod uwagę "obfitość danych dotyczących zachowań i nawyków widzów" Netflix.

„Konkurencja z jeszcze większymi gigantami technologicznymi o ogromnej bazie i skali”, powiedział, wspominając Amazon, Meta i Google. „To oczywiste, że w przypadku Netflixa trwa to dłużej, ponieważ jego baza reklamowa jest mała.”

Netflix hat seiner Programmierung einmalige Sportveranstaltungen hinzugefügt, darunter ein Golfturnier, einen bevorstehenden Kampf mit Mike Tyson und zwei American-Football-Spiele zu Weihnachten, was zu Spekulationen führte, ob es einen Vertrag mit einer Sportliga abschließen würde.

Netflix dodał do swojej oferty wyjątkowe wydarzenia sportowe, w tym turniej golfowy, nadchodzącą walkę z Mike'em Tysonem oraz dwa mecze futbolu amerykańskiego w Boże Narodzenie, co wywołało spekulacje na temat możliwości zawarcia umowy z ligą sportową.

Ted Sarandos, współdyrektor generalny, jednak ostudził oczekiwania dotyczące dużego kontraktu sportowego. "Bardzo trudno jest osiągnąć zyski z wielkimi ligami sportowymi i całym sezonem," powiedział. "Organizując te wydarzenia sportowe Netflix, nie bierzemy na siebie zbyt wiele. Taka ekonomika nam odpowiada i możemy z nią żyć.

Na pytanie o sztuczną inteligencję Peters powiedział, że Netflix wykorzystuje technologię "podobną do AI", aby zwiększyć zaangażowanie swoich użytkowników, a nowa generatywna technologia AI może "ulepszyć odkrywanie i rekomendacje" dla jego klientów.

Sarandos stwierdził, że skutki generatywnej sztucznej inteligencji dla społeczności twórczej są „trudne do przewidzenia”.

“Wielu filmowców i producentów eksperymentuje dziś z AI, i musimy zobaczyć, jak to się rozwinie" – powiedział. „Musimy skupić się na jakości opowiadania historii.”