Apple szuka wsparcia u zewnętrznych firm w wykorzystaniu boomu generatywnej sztucznej inteligencji (AI), w tym Google i OpenAI. W rozmowach z tymi i innymi dostawcami oprogramowania AI, takimi jak Cohere, producent iPhone'ów bada możliwości wykorzystania ich technologii dla mobilnych funkcji swoich urządzeń. Może to wskazywać na strategiczny zwrot w Apple, które tradycyjnie opiera się na wykorzystaniu własnych technologii.

Dyskusje wskazują, że Apple może nie posiadać tak zaawansowanych narzędzi wewnętrznych, jak inne wiodące firmy zajmujące się sztuczną inteligencją. W przypadku bardziej skomplikowanych zadań, które wymagają rozbudowanych infrastruktur chmurowych, Apple mogłoby zwrócić się o pomoc do technologicznych gigantów, takich jak Google. Google już znacząco zainwestował w swoje usługi chmurowe, w tym w rozwój własnych chipów dla typowych zadań związanych z AI.

Konieczność dogonienia przez Apple w wyścigu AI podkreślona przez rosnące obawy inwestorów, którzy domagają się większej przejrzystości w kwestii strategii AI firmy. CEO Tim Cook stara się rozwiać te obawy, wskazując na znaczące inwestycje w generatywne AI. Apple planuje zintegrować funkcje generatywnego AI w nadchodzący system operacyjny iOS 18, który ma zostać zaprezentowany w czerwcu. Do potencjalnych nowości mogą należeć technologie autouzupełniania wiadomości e-mail, zaawansowane funkcje wyszukiwania, edycji zdjęć oraz bardziej zaawansowana wersja Siri.

Partnerstwo z Apple mogłoby wspierać zarówno Google, jak i OpenAI w ich staraniach na rzecz rozwoju generatywnych technologii AI. Google obecnie dąży do ustanowienia swojego zestawu technologii, znanego jako Gemini, jako odpowiedzi na ChatGPT. Cohere, kierowane przez byłego naukowca Google'a, Aidana Gomeza, oferuje oprogramowanie, którego firmy mogą używać do tworzenia aplikacji konwersacyjnych.

Rozmowy między Apple a dostawcami AI następują po decyzji Apple o zakończeniu wieloletniego projektu pojazdu elektrycznego i przeniesieniu niektórych pracowników do projektów generatywnej AI. Ta strategiczna reorientacja pokazuje dążenie Apple do utrzymania konkurencyjności w szybko rozwijającym się krajobrazie AI i oferowania innowacyjnych funkcji swoim użytkownikom.