Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej nie przyniosły niemieckim browarom oczekiwanego wzrostu sprzedaży. Zgodnie z oceną dużego browaru Veltins, powody tego leżały przede wszystkim w deszczowej pogodzie oraz ogólnym wstrzymywaniu się od konsumpcji. Szacuje się, że w czerwcu w Niemczech sprzedano tylko osiem milionów hektolitrów piwa, co jest nawet mniej niż w analogicznym miesiącu poprzedniego roku.

„Efekt Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej okazał się niewypałem dla browarów”, oświadczył rzecznik Veltins. Co prawda w niektórych miastach w lokalach gastronomicznych wypito więcej piwa, ale były to jedynie lokalne efekty.

Porównanie z mistrzostwami świata w Niemczech w 2006 roku jest szczególnie przygnębiające: Wówczas sprzedaż piwa w czerwcu wyniosła około jedenaście milionów hektolitrów, czyli o trzy miliony więcej niż w czerwcu tego roku. Browary sprzedają w Niemczech około jednej szóstej swojego piwa do gastronomii, większość jednak jest sprzedawana przez handel. Według Veltins konsumenci wstrzymywali się jednak z zakupami w supermarketach i sklepach z napojami.

Zarząd Veltins opiera swoją ocenę rynku na danych firmy logistycznej, w której udział ma browar, i która dostarcza piwo różnych producentów do supermarketów. Do tego dochodzą dalsze dane rynkowe i szacunki. „Ludzie w dotychczasowym przebiegu turnieju nie spotykali się na masowe wspólne oglądanie meczu, ale raczej oglądali piłkę nożną samotnie w domu i pili przy tym stosunkowo mało piwa,” mówi Veltins.

Niemniej jednak Veltins odnotował niewielki wzrost sprzedaży w pierwszej połowie 2024 roku (od stycznia do czerwca). Firma rodzinna sprzedała o ponad cztery procent więcej piwa niż w analogicznym okresie poprzedniego roku, co odpowiada łącznej produkcji około 1,7 miliona hektolitrów. Jednak w czerwcu Veltins również musiał odnotować spadek sprzedaży.

Browar, który zatrudnia 721 pracowników, ma swoją główną fabrykę w Meschede-Grevenstein w Hochsauerlandkreis. Do dużych niemieckich konkurentów należą Radeberger, należący do Oetkera, a także Oettinger, Bitburger i Warsteiner.