Warner Brothers Discovery (WBD) ma czas do poniedziałku, aby złożyć oferty na prawa do transmisji amerykańskiej ligi koszykarskiej NBA lub je stracić, przy czym wartość praw ma wzrosnąć do około 75 miliardów dolarów w ciągu jedenastu lat.

Negocjacje między ligą a firmą medialną, której sieć TNT transmituje mecze NBA od lat 80., są decydującym momentem dla przyszłości praw do transmisji wydarzeń sportowych na żywo. Dla WBD stawka jest wysoka: firma może stracić swoje najważniejsze programy sportowe na żywo, co mogłoby mieć poważne konsekwencje w kontekście zmian w krajobrazie mediów.

W zeszłym tygodniu właściciele drużyn NBA zatwierdzili oferty Disney, Amazon Prime Video i Comcast's NBC na prawa do transmisji od sezonu 2025-26. Obecny kontrakt WBD daje im możliwość przewyższenia ofert stron trzecich - w tym przypadku Amazon i NBC. Do poniedziałkowego wieczoru WBD musi przedstawić własną ofertę.

Laut Insidern, die mit den Diskussionen vertraut sind und anonym bleiben möchten, ist die Definition eines „vergleichbaren Angebots“ in der aktuellen Landschaft komplex, da traditionelle Kabel- und lineare Unternehmen direkt mit Technologieplattformen konkurrieren.
Według osób zaznajomionych z dyskusjami, które pragną pozostać anonimowe, definicja „porównywalnej oferty” w obecnej sytuacji jest skomplikowana, ponieważ tradycyjne firmy kablowe i linearne bezpośrednio konkurują z platformami technologicznymi.

WBD prawdopodobnie będzie celować w ofertę Amazona, ponieważ średnia roczna wartość 1,8 miliarda dolarów amerykańskich jest bliższa obecnym 1,2 miliarda dolarów amerykańskich rocznie, które płaci WBD. Oferta NBC wynosi około 2,5 miliarda dolarów amerykańskich rocznie.

Was als nächstes passiert, hängt von der Reaktion von WBD ab. Ein Insider betonte, dass WBD eines der Angebote überbieten wird oder nicht, „aber dies ist kein Bieterkrieg“.

Rzecznik TNT Sports oświadczył, że firma otrzymała oferty od NBA i przygotowuje odpowiedź. NBA, NBC i Amazon odmówili komentarza.

Insider von Liga und WBD sind sich einig, dass Dollarbeträge nicht das einzige Kriterium sein werden, um den Sieger zu bestimmen. Adam Silver, NBA-Kommissar, sagte letzte Woche, die Ziele der Liga bei den Verhandlungen über die nächsten Medienrechte seien sowohl wirtschaftlicher als auch fanorientierter Natur, einschließlich einer Mischung aus Übertragungs- und Streaming-Optionen sowie internationalen Fähigkeiten.

Insiderzy z ligi i WBD są zgodni, że wysokość kwot pieniężnych nie będzie jedynym kryterium do wyłonienia zwycięzcy. Adam Silver, komisarz NBA, powiedział w zeszłym tygodniu, że cele ligi w negocjacjach dotyczących kolejnych praw medialnych mają zarówno charakter ekonomiczny, jak i zorientowany na fanów, w tym mieszankę opcji transmisji i streamingu oraz możliwości międzynarodowych.

Oto coś, na czym bardzo się skupiamy w tych umowach, nie tylko w zakresie zasięgu w USA, ale także globalnie," powiedział Silver, dodając, że szczegóły z istniejącymi partnerami muszą zostać wyjaśnione, zanim umowy będą mogły zostać zawarte.

Jeden z punktów spornych to wielkość i zasięg platform streamingowych. Amazon Prime Video miało w zeszłym roku ponad 200 milionów miesięcznych widzów, podczas gdy usługi streamingowe WBD dla klientów bezpośrednich osiągnęły w pierwszym kwartale 2024 roku prawie 100 milionów abonentów, w tym Max, gdzie widzowie z USA mogli oglądać symulowane mecze NBA na TNT w tym sezonie.

``` WBD Insider wskazał na różnice w liczbie abonentów streamingu obu firm, podkreślając jednak, że każda ocena praw NBA, które są przedmiotem dyskusji, powinna być ograniczona do porównań krajowych. ```

Dyskusje odbywają się w krytycznym momencie dla WBD, którego liderzy rozważają możliwy podział firmy, aby poradzić sobie z zadłużeniem netto wynoszącym 39 miliardów dolarów. Kapitalizacja rynkowa firmy w ubiegłym roku spadła o jedną trzecią do 20,8 miliarda dolarów.

Diese Umstände, insbesondere die Marktkapitalisierung, sind für die Liga von Bedeutung, so ein Insider.
Wg tych okoliczności, w szczególności kapitalizacji rynkowej, mają znaczenie dla ligi, twierdzi informator.

Osoby zaangażowane w negocjacje podkreśliły, że „nieznane pozostaje nieznane”, jak to określił jeden z insajderów - oznacza to, że ostateczne umowy dotyczące praw nie zostaną ustalone, dopóki WBD nie złoży swojej kontrpropozycji. Gdy wszystko zostanie powiedziane i zrobione, całkowita wartość pakietu praw ma się jednak podwoić, co odzwierciedla znaczenie transmisji sportowych na żywo dla utrzymania abonentów kablowych i streamingowych.

„Analiza MoffettNathanson stwierdziła wiosną, że „NBA była znaczącym źródłem dźwigni finansowej dla TNT i szerszego portfela linearnego WBD“.”

Im heading zu Polnisch:

Niektóre talenty z listy A z TNT również opowiedziały się za utrzymaniem gier NBA w sieci, w tym członek Galerii Sław Charles Barkley, współgospodarz flagowego programu koszykówki „Inside the NBA”. W wywiadach w ostatnich miesiącach krytykował CEO WBD Davida Zaslava za publiczne niezdecydowanie w kwestii utrzymania praw.

Here's the translation of the given heading to Polish:
„Kiedy połączyliśmy się z Discovery [w 2022 roku], nasz szef powiedział jako pierwsze: 'Nie potrzebujemy NBA'”, powiedział Barkley w maju w programie „Dan Patrick Show”. „Cóż, on ich nie potrzebuje, ale reszta ludzi [w TNT], my ich potrzebujemy.”