Brytyjski oddział koncernu fast fashion Shein osiągnął w ubiegłym roku przychód przekraczający 1,5 miliarda funtów, jak podała firma we wtorek. Ten wzrost opiera się na wysokim popycie na niedrogie produkty oraz udanym wprowadzeniu sklepów pop-up w całym kraju. Do 31 grudnia 2023 roku przychody Shein Distribution UK Limited wyniosły 1,55 miliarda funtów, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu z wcześniej osiągniętymi 1,12 miliarda funtów w poprzednich 16 miesiącach.

Pomimo wolniejszego wzrostu sprzedaży, Shein spodziewa się podwojenia zysku przed opodatkowaniem, który ma wzrosnąć do 24,4 miliona funtów. Koszty podatkowe wzrosły z niemal 2,34 miliona funtów do 5,7 miliona funtów. Te zmiany następują w momencie, gdy Shein przygotowuje się do możliwego debiutu giełdowego. Akcje firmy na NASDAQ po jednodniowej przerwie wzrosły o 1,21 procent do 169,23 USD, co odzwierciedla pozytywne reakcje inwestorów.

Jednym z kluczowych czynników sukcesu wzrostu Shein UK są nowo otwarte sklepy pop-up, które umożliwiły firmie bezpośredni kontakt z konsumentami i zwiększenie rozpoznawalności marki. Ponadto otwarto nowe biuro w Manchesterze, aby dalej rozwijać obecność operacyjną w Zjednoczonym Królestwie. W okresie od lipca do września odnotowano imponujący wzrost dostaw o ponad 129 procent, jednak cena wejściowa dla inwestorów podczas pandemii koronawirusa, wynosząca ponad 145 euro, pozostaje wyzwaniem.

Shein, założony w Chinach i niedawno z siedzibą w Singapurze, zrewolucjonizował branżę modową swoim modelem bezpośredniej dostawy niedrogiej odzieży z chińskich fabryk do zachodnich konsumentów. Pomimo sukcesów firma zmaga się z zarzutami dotyczącymi pracy przymusowej w łańcuchu dostaw bawełny oraz liberalnych standardów środowiskowych, czemu Shein stanowczo zaprzecza. Konkurencja z firmami takimi jak Temu jest zaostrzona przez zdolność Shein do utrzymywania niskich cen poprzez wysyłkę małych paczek bezpośrednio do konsumentów, unikając tym samym opłat celnych.

Planowany debiut giełdowy Shein był początkowo przewidziany na Nowy Jork, ale został przeniesiony do Londynu po tym, jak amerykańskie władze regulacyjne nie wyraziły zgody na to przedsięwzięcie. Obecnie firma czeka na niezbędne zezwolenia w Chinach i Wielkiej Brytanii, aby kontynuować procedurę notowania w Londynie. W zeszłym tygodniu powściągliwy miliarder i założyciel Sky Xu udał się do Zjednoczonego Królestwa, aby spotkać się z potencjalnymi inwestorami, a niedługo planuje również wyjazd do USA na kolejne rozmowy.

Shein podkreślił, że wzrost sprzedaży i zysków w zeszłym roku był napędzany przez silny popyt i lojalność klientów w Wielkiej Brytanii. Ponadto firma nadal inwestuje w swoją „platformę na żądanie”, aby zapewnić klientom szerszy wybór i lepsze doświadczenia zakupowe.