Grupa Lego odnotowała rekordowe przychody i znaczny wzrost zysku operacyjnego w pierwszej połowie roku, ponieważ konsumenci, zwłaszcza w USA i Europie, sięgali po zestawy duńskiego producenta zabawek pomimo spadku w branży.

Przychody wzrosły o 13% do 31 miliardów duńskich koron (4,65 miliarda dolarów amerykańskich). Taki rozwój wydarzeń firma przypisuje coraz bardziej zróżnicowanemu portfolio, po tym jak od stycznia wprowadzono na rynek około 300 nowych zestawów. Do bestsellerów należały Lego Icons, Lego City i Lego Technic oraz zestawy tematyczne takie jak Star Wars i Harry Potter.

Globalna branża zabawkarska zmaga się od miesięcy ze słabnącym popytem, ponieważ konsumenci w obliczu wysokiej inflacji są ostrożni w przypadku wydatków niebędących niezbędnymi do życia. Według Circana, firmy śledzącej dobra konsumpcyjne, sektor skurczył się w ubiegłym roku o 7%. Jednak zestawy konstrukcyjne odnotowały pozytywny rozwój, przeciwstawiając się tym samym negatywnemu trendowi.

Lego dyrektor finansowy Jesper Andersen powiedział podczas telekonferencji, że rynek zabawek spadł w pierwszej połowie roku tylko o 1%, co wskazuje na pierwsze oznaki ożywienia po spadku w zeszłym roku, ponieważ presja inflacyjna słabnie.

Lego poinformowało, że sprzedaż konsumentom końcowym wzrosła o 14% i znacznie przewyższyła rynek zabawek. Jednak w USA producenci zabawek Mattel i Hasbro zgłosili w zeszłym miesiącu spadek przychodów za pierwszą połowę roku.

„Nasze portfolio pozostaje istotne dla wszystkich grup wiekowych i zainteresowań, co napędza znaczący popyt na wszystkich rynkach” – powiedział CEO Lego Niels B. Christiansen. Zysk netto firmy wzrósł o 16% do 6 miliardów koron, podczas gdy zysk operacyjny wzrósł o 26% do 8,1 miliarda koron, czyli ponad dwukrotnie więcej niż w 2020 roku.

Przedsiębiorstwo zainwestowało 4,5 miliarda koron w budowę nowych fabryk oraz rozbudowę obiektów i biur. Lego otworzyło nowe europejskie centrum dystrybucji w Belgii, podczas gdy budowa nowych fabryk w Wietnamie i Wirginii postępuje. Te obiekty mają zostać uruchomione odpowiednio w 2025 i 2027 roku.

Jednocześnie zwiększono zdolności produkcyjne w istniejących fabrykach w Meksyku, na Węgrzech i w Chinach. Od stycznia Lego otworzyło również 41 nowych sklepów i planuje przyspieszyć wydatki na handel detaliczny, cyfryzację i zrównoważony rozwój w drugiej połowie roku.

Lego spodziewa się jednocyfrowego wzrostu sprzedaży w skali roku, który przewyższy globalny rynek zabawek, podczas gdy zysk netto prawdopodobnie nieznacznie spadnie z powodu wyższych wydatków.