Akcje Hennes & Mauritz (H&M) spadły o 13% do 169 SEK po słabym początku trzeciego kwartału i ostrzeżeniu przed rosnącymi kosztami surowców oraz niekorzystnymi ruchami walutowymi.

Szwedzka firma modowa dąży do osiągnięcia operacyjnej marży na poziomie 10% w roku obrotowym 2024, jednak analitycy od pewnego czasu wątpią, że ten cel zostanie osiągnięty w tym roku. Firma zmaga się z niższą siłą nabywczą konsumentów, rosnącymi kosztami oraz silną konkurencją ze strony tanich internetowych sprzedawców mody takich jak Shein i jej większymi, tradycyjnymi rywalami jak Zara.

„Najważniejszym warunkiem osiągnięcia naszego celu jest dalsze wzmocnienie wzrostu sprzedaży w drugiej połowie roku w porównaniu ze wzrostem w drugim kwartale” – powiedział CEO Daniel Erver.

H&M odnotowało w drugim kwartale do końca maja marżę na poziomie 11,9%, podczas gdy analitycy z Jefferies spodziewali się 12,9%. Na czerwiec firma przewiduje 6% spadek sprzedaży w lokalnych walutach w porównaniu do poprzedniego roku, ponieważ niestabilna pogoda na wielu dużych rynkach na początku miesiąca negatywnie wpłynęła na sprzedaż. W końcu miesiąca sprzedaż jednak się odbudowała, gdy pogoda się ustabilizowała.

Analitycy z HSBC spodziewali się w czerwcu płaskiego lub negatywnego jednocyfrowego wzrostu sprzedaży ze względu na trudną bazę porównawczą. W ubiegłym roku sprzedaż wzrosła o 10% między 1. a 27. czerwca, co było korzystnie wpłynięte przez sprzyjające warunki pogodowe.

„Prawdziwym wyzwaniem jest to, że trzeci kwartał rozpoczął się bardzo źle” - powiedział analityk Bernstein, William Woods, w notatce do klientów. „Zarząd również złagodził ton w odniesieniu do celu 10% marży i przedwcześnie przedstawił swoje wymówki.”

Woods podkreślił, że H&M musi odnotować wyraźny wzrost sprzedaży, aby osiągnąć marżę 10%.

Rabatty w kwartale odegrały neutralną rolę w porównaniu z poprzednim rokiem, przy czym firma podała, że koszty zniżek pozostały niezmienione. Jednak H&M spodziewa się nieznacznie rosnących kosztów rabatów w trzecim kwartale, aby przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć sprzedaż.

„Najważniejszym warunkiem osiągnięcia naszego celu jest dalsze wzmocnienie wzrostu przychodów w drugiej połowie roku”, powtórzył Erver.

H&M arbeitet an einem Kosten- und Effizienzprogramm, das jährlich 2 Milliarden SEK (189,1 Millionen USD) einsparen soll, um die Preise für Kunden zu senken und das Margenziel zu erreichen. Die verbleibenden Teile des Programms wurden in der ersten Jahreshälfte umgesetzt, und die Kosten für die Implementierung wurden nun im Wesentlichen getragen, so das Unternehmen.

H&M pracuje nad programem redukcji kosztów i zwiększenia efektywności, który ma zaoszczędzić rocznie 2 miliardy SEK (189,1 miliona USD), aby obniżyć ceny dla klientów i osiągnąć cel marży. Pozostałe części programu zostały wdrożone w pierwszej połowie roku, a koszty wdrożenia zostały już w zasadzie poniesione, jak informuje firma.

Firma odnotowała zysk netto w wysokości 5,01 miliarda SEK za kwartał do 31 maja w porównaniu do 3 miliardów SEK w roku poprzednim, podczas gdy przychody wzrosły o 3,5% do 59,61 miliarda SEK.

Analitycy ankietowani przez FactSet spodziewali się zysku netto w wysokości 5,34 miliarda SEK przy przychodach na poziomie 59,6 miliarda SEK.