LinkedIn, profesjonalna sieć, stawia coraz bardziej na sztuczną inteligencję i gry, aby pobudzić wzrost i mocniej związać użytkowników z platformą. Dzieje się to w kontekście stagnacji wzrostu przychodów i silnej konkurencji w krajobrazie mediów społecznościowych.

Spółka zależna Microsoft wprowadziła ostatnio codzienne zagadki i artykuły oparte na sztucznej inteligencji, które mają na celu oferowanie porad zawodowych pracownikom. Te działania są częścią szeroko zakrojonej modernizacji platformy, która tradycyjnie była wykorzystywana do rozwoju zawodowego i jest rzadziej odwiedzana niż sieci nastawione na rozrywkę, takie jak Facebook czy TikTok.

Das langsamere Umsatzwachstum hat Analysten alarmiert und den Handlungsbedarf unterstrichen, das Geschäftsmodell von LinkedIn zu diversifizieren und neue Einkommensquellen zu erschließen. „Es geht darum, eine tägliche Gewohnheit zu schaffen“, erklärte Chefredakteur Daniel Roth gegenüber der Financial Times. „Sobald Sie auf LinkedIn sind, sollten Sie Ihr Wissen teilen, Informationen erhalten und Inhalte konsumieren.“

Translation:
Wolniejszy wzrost przychodów zaniepokoił analityków i podkreślił potrzebę dywersyfikacji modelu biznesowego LinkedIn oraz znalezienia nowych źródeł dochodów. „Chodzi o stworzenie codziennego nawyku”, wyjaśnił redaktor naczelny Daniel Roth w rozmowie z Financial Times. „Gdy już jesteś na LinkedIn, powinieneś dzielić się wiedzą, otrzymywać informacje i konsumować treści.”

LinkedIn odnotował w czerwcu „rekordowe liczby zaangażowania” z 1,5 miliona interakcji z treściami na minutę. Dokładne liczby użytkowników nie zostały jednak ujawnione. Dane firmy analitycznej Similarweb pokazują, że liczba odwiedzin na platformie, która w zeszłym miesiącu osiągnęła 1,8 miliarda, wzrosła w ostatnich latach, ale od początku 2024 roku stagnuje. Roczny wzrost liczby odsłon w czerwcu spowolnił do 5 procent, mniej niż połowa tempa wzrostu z lat 2021 i 2022.

„Aby nadal się rozwijać, muszą sprawić, by platforma była bardziej ‚lepka‘” – wyjaśniła Kelsey Chickering, analityczka mediów w Forrester. „Bycie tylko miejscem dla ofert pracy i aplikacji może nie wystarczyć, by przyciągnąć uwagę i czas użytkowników.”

Here is the translation of the heading into Polish:

„Codzienne gry, które zostały wprowadzone w maju, mają przyciągnąć użytkowników poprzez rejestrowanie „ciągów” ukończonych zagadek i wyświetlanie, które ich kontakty grały. Mogą oni udostępniać swoje wyniki i przeglądać rankingi, które porównują różne branże, firmy i uniwersytety. Roth podkreślił, że gry mają służyć jako rozpoczęcie rozmowy i są zaprojektowane tak, aby można je było szybko ukończyć, dostosowując się do zawodowego charakteru LinkedIn. „Nie powinniście spędzać na tym dużo czasu” – powiedział.”

LinkedIn wprowadził w zeszłym roku funkcję AI generującą pytania dotyczące doradztwa zawodowego, zachęcającą odpowiednich specjalistów do dodawania komentarzy i wpisów. Te są następnie zestawiane w „artykuły współpracacyjne”.

Niektórzy analitycy ostrzegają, że LinkedIn ryzykuje zniechęcenie obecnych użytkowników, jeśli wysiłki zmierzające do zwiększenia zaangażowania nie będą zgodne z profesjonalnym i wiarygodnym wizerunkiem platformy. "Praktyczne porady i narzędzia są najlepszym sposobem na zwiększenie liczby użytkowników: powrót do głównego celu, dla którego ludzie korzystają z LinkedIn, zamiast konkurować w obszarach, w których nie trzeba konkurować," powiedziała Rebecca McGrath, analityczka technologii w Mintel.

Mit diesen neuen Strategien hofft LinkedIn, seine Position auf dem Markt zu stärken und das Nutzererlebnis zu verbessern, um langfristiges Wachstum zu sichern.

Dzięki tym nowym strategiom LinkedIn ma nadzieję wzmocnić swoją pozycję na rynku i poprawić doświadczenia użytkowników, aby zapewnić długoterminowy wzrost.