Google stoi przed kolejnym dużym starciem z Departamentem Sprawiedliwości USA (DoJ), który ponownie pozywa gigant technologiczny za antykonkurencyjne praktyki w branży reklamy cyfrowej. Pozew, wniesiony w styczniu 2023 roku, ma na celu złamanie dominacji Google na wartym miliardy rynku reklamy cyfrowej. W centrum postępowania stoi zarzut, że Google przy użyciu „antykonkurencyjnych, wykluczających i bezprawnych środków” wyeliminował lub znacznie osłabił wszelkie zagrożenia dla swojej dominacji.

Rząd USA oskarża koncern o tworzenie konfliktu interesów poprzez kontrolę zarówno technologii dla reklamodawców, jak i wydawców, jednocześnie działając jako platforma aukcyjna. Google dominuje na rynku od przejęcia DoubleClick w 2008 roku i według skarżących coraz bardziej zmusza uczestników rynku do korzystania z własnego ekosystemu.

After several antitrust defeats in the U.S., a lot is at stake for Google. In an August ruling, a U.S. judge branded Google a "monopolist," criticizing the company's agreements with Apple that were meant to solidify Google's position as the default search engine. Additionally, a lawsuit initiated by Epic Games over the Google Play Store resulted in a ruling against the tech giant.

Po kilku klęskach antymonopolowych w USA, dla Google stawka jest wysoka. W wyroku z sierpnia amerykański sędzia nazwał Google „monopolistą” i skrytykował umowy firmy z Apple, które miały na celu umocnienie pozycji Google jako domyślnej wyszukiwarki. Ponadto, proces wytoczony przez Epic Games w sprawie Google Play Store doprowadził do wydania wyroku przeciwko gigantowi technologicznemu.

Toczące się postępowania kartelowe mogą zasadniczo zmienić model biznesowy Google. Wśród możliwych sankcji znajdują się nie tylko grzywny, ale także drastyczne środki, takie jak podział działów firmy. Barak Richman, profesor na Uniwersytecie George’a Washingtona, podkreśla znaczenie obecnej sprawy, ponieważ „unaocznia ona polityczne napięcie między innowacją rynkową a samoobsługą”.

Google stanowczo zaprzecza zarzutom. Prawnicy Alphabet argumentują, że rynek reklamy cyfrowej jest mocno konkurencyjny, z takimi rywalami jak Amazon, Meta i Microsoft, którzy prowadzą podobne platformy. Ponadto Google krytykuje definicję rynku reklamowego przedstawioną przez oskarżycieli, która ogranicza konkurencję do statycznych banerów reklamowych w sieci i pomija mobilne formaty reklamowe.

Oto tłumaczenie Nagłówka:
Mimo to Google wykazuje rosnące zaniepokojenie. Po ostatnich niepowodzeniach w USA oraz równoległych dochodzeniach w UE i Wielkiej Brytanii, gdzie badane są podobne zarzuty, wynik tej sprawy może mieć poważne konsekwencje dla przedsiębiorstwa.