Chińska firma Xiaomi ujawniła cenę swojego pierwszego pojazdu elektrycznego, która znacząco odbiega od oczekiwań. Za podstawową wersję swojej czterodrzwiowej sportowej limuzyny Xiaomi żąda 215 900 juanów (29 871,19 dolarów amerykańskich), tym samym podbijając porównywalny model Tesli. "Jest 30 000 juanów tańszy niż Model 3", wyjaśnił CEO Lei Jun podczas dwugodzinnej prezentacji, odnosząc się do ceny wyjściowej pojazdu Tesli wynoszącej 245 900 juanów w Chinach. Po prezentacji Xiaomi ogłosiło, że w ciągu niecałych 30 minut wpłynęło 50 000 zamówień na serię SU7 EV.

Xiaomi, znane jako producent smartfonów, ogłosiło w 2021 roku plany budowy własnego samochodu elektrycznego i zamierza zainwestować w ten biznes 10 miliardów dolarów w ciągu następnych dziesięciu lat. Lei Jun opisuje projekt jako jego "ostatni wielki projekt startupowy". W przeciwieństwie do Huawei, które przy wejściu na rynek EV współpracuje z istniejącymi producentami samochodów, Xiaomi obrało własną ścieżkę.

Firma wchodzi na rynek w czasie, gdy ugruntowani gracze tacy jak BYD i Tesla rywalizują o udziały w największym rynku motoryzacyjnym świata, stosując agresywne obniżki cen. Dzieje się to na tle spowolnienia chińskiego wzrostu gospodarczego przy słabym popycie konsumentów. Najnowsze dane wskazują na spadek sprzedaży detalicznej pojazdów elektrycznych i hybrydowych typu plug-in w Chinach o 12% w ubiegłym miesiącu.

Strategia cenowa Xiaomi może dać firmie decydującą przewagę. "Ceny są niższe od oczekiwań rynku i naszych szacunków, co powinno pozytywnie wpłynąć na wolumen sprzedaży" - mówi analityk CCB International, Clint Su. Zaawansowane wersje Pro i Max SU7 sprzedawane są odpowiednio za 245 900 i 299 900 juanów. Xiaomi pozycjonuje swoje samochody jako konkurencję dla Tesli Model 3, Porsche Taycan oraz Geely Zeekr 007.

Xiaomi planuje wysyłkę modeli Standard i Max pod koniec kwietnia, podczas gdy wersje Pro mają być dostępne do końca maja. Firma ma na celu dotarcie do 39 chińskich miast do końca roku, ale nie podała informacji o planach dotyczących sprzedaży międzynarodowej. Analitycy z Citi uważają początkowe zamówienia na Xiaomi SU7 za obiecujące i przewidują na rok 2024 sprzedaż 60 000 jednostek. Niższe ceny mogą jednak krótkoterminowo wywierać presję na marżę brutto Xiaomi. Po ogłoszeniu, akcje Xiaomi notowane w USA zamknęły nocną sesję na Wall Street 12% wyżej. Giełdy w Hongkongu były zamknięte w piątek z powodu świąt wielkanocnych.