Walmart wydaje się aktualnie prowadzić negocjacje w sprawie przejęcia wartej miliardy dolarów firmy produkującej inteligentne telewizory VIZIO. Zgodnie z doniesieniami agencji prasowej Reuters na podstawie Wall Street Journal (WSJ), czołowy amerykański łańcuch supermarketów obecnie negocjuje zakup producenta Smart TV, VIZIO. Planowane przejęcie pozwoliłoby Walmartowi wzmocnić swój dział reklamy i jednocześnie przejąć kontrolę nad ponad jedną piątą amerykańskiego rynku telewizyjnego.

Zgłoszona cena przejęcia ponad 2 miliardy dolarów jest prawie o 30 procent wyższa od aktualnej kapitalizacji rynkowej VIZIO, która we wtorek wynosiła około 1,54 mld dolarów. Inwestorzy VIZIO przyjęli wiadomość z entuzjazmem: akcje spółki zakończyły we wtorek na nowojorskiej giełdzie wzrostem o 24,6 procenta.

Akcjonariusze Walmartu wydają się być mniej entuzjastyczni wobec spekulacji: Ich akcje pozostały stabilne na giełdzie we wtorek. Natomiast w środę akcje VIZIO odnotowały spadek o 0,97 procent, do 9,66 dolarów amerykańskich. Te rozmowy mają miejsce w momencie, kiedy Walmart rozszerza swoją obecność i wykorzystuje swoją obszerną bazę danych klientów do sprzedaży reklam zarówno na swojej stronie internetowej, jak i w sklepach stacjonarnych.

To wyklucza również wyłączenie cyfrowych wyświetlaczy, połączonych telewizorów i reklam radiowych. Dodanie telewizorów VIZIO dałoby innym firmom możliwość prezentowania swoich reklam przed ponad 130 milionami klientów tygodniowo, którzy robią zakupy w 5000 amerykańskich sklepach Walmart, jak informuje Reuters.

Dla reklamodawców biznes reklamowy detalu (znany również jako Sieci Mediów Handlowych lub RMN) staje się coraz bardziej atrakcyjny, ponieważ tradycyjni dostawcy tacy jak Apple i Google znacząco ograniczają dostęp do danych od stron trzecich. W rezultacie segment RMN jest najszybciej rozwijającym się w branży reklamowej w USA i według szacunków Reutersa ma w tym roku wygenerować przychody na poziomie około 60 miliardów dolarów amerykańskich.

Amerykański dział reklamy Walmart, znany jako Connect, odnotowuje dwucyfrowy wzrost od momentu startu w 2021 roku. Dyrektor finansowy Walmart uważa go za jeden z najbardziej zyskownych i najszybciej rozwijających się sektorów, który w ciągu najbliższych pięciu lat będzie miał znaczący wpływ na rachunek zysków i strat firmy, powiedział Reuters.

On podkreśla również, że większa część przyszłej rentowności będzie prawdopodobnie pochodzić ze sprzedaży reklam na mieniu Walmart, w porównaniu do sprzedaży produktów codziennego użytku takich jak mleko i papier toaletowy, z których firma ta jest dotychczas znana. Przejęcie VIZIO pozwoliłoby Walmartowi na dostęp do aktywnej bazy użytkowników liczącej prawie 18 milionów osób oraz jednocześnie pomogłoby w rozszerzeniu własnej platformy oprogramowania VIZIO.

Według Nicholasa Zanglera, analityka z Stephens, to przedsiębiorstwo odnotowuje roczne przychody z reklam przekraczające 27 procent oraz marżę ponad 60 procent. VIZIO jest wiodącym dostawcą dla Walmart i około 70 procent jego telewizorów jest sprzedawanych przez tego detalicznego giganta, dodał ekspert. Z przejęciem VIZIO i własnej marki Onn od Walmart, firma mogłaby potencjalnie uzyskać kontrolny udział w wysokości 22 procent całego amerykańskiego rynku telewizyjnego.

Zarówno Walmart, jak i VIZIO odmówili komentarza wobec agencji Reuters. Według raportu WSJ powołującego się na informacje ze źródeł wtajemniczonych, negocjacje pomiędzy obiema stronami nie są jeszcze zakończone i istnieje możliwość, że do transakcji nie dojdzie.