Dramatyczny zakup przez Walmart obiecuje detalistom dostęp do danych i więcej miejsca na reklamę, w miarę jak firma chce wyjść poza samą sprzedaż towarów. Firma ogłosiła we wtorek, że doszła do porozumienia w sprawie zakupu producenta telewizorów Vizio za 2,3 miliarda dolarów - kluczowego kroku giganta detalicznego, który liczy na to, że przychody z reklam będą w przyszłości odgrywać znaczącą rolę. Dzięki umowie, Walmart zyskuje nie tylko dostęp do nowych możliwości sprzedaży reklam poprzez telewizory produkowane przez Vizio, ale również możliwość dostarczania rozrywki dla klientów, jak deklaruje detalista.
Już w zeszłym tygodniu Wall Street Journal informował, że Walmart i Vizio mogą dojść do porozumienia w sprawie potencjalnego układu, co podniosło cenę akcji Vizio. Zakup Vizio daje Walmartowi dostęp do systemu operacyjnego telewizorów, co zapewnia firmie więcej miejsca na reklamy i dostęp do danych widzów - a to w czasach, gdy stara się rozbudować swoje działania reklamowe. Walmart od lat pracuje nad znalezieniem nowych źródeł przychodów oprócz sprzedaży towarów w sklepach i w internecie.
Pod własną marką Onn, Walmart posiada już szeroki asortyment elektronicznych produktów własnej marki, w tym także ładowarki, głośniki i telewizory. Telewizory Onn działają na systemach operacyjnych Roku. Zakup Vizio, według Setha Dallaire'a, głównego dyrektora ds. przychodów Walmart U.S., jest odpowiedzią zarówno na zmieniający się charakter modelu biznesowego firmy, jak i na branżę telewizyjną. Poprzez streaming i telewizory z dostępem do internetu, biznes telewizyjny przekształcił się w przedsiębiorstwo oparte na oprogramowaniu, wyjaśnił.
Według Dallaire'a dla Walmartu szczególnie atrakcyjne jest sprzedawanie reklam poprzez telewizory z dostępem do internetu, ponieważ firma ma dostęp do kupujących i danych. Po finalizacji umowy, Walmart będzie nadal sprzedawał kilka marek telewizorów, tak jak to robi obecnie, stwierdził Dallaire. Przedstawicielka firmy wyjaśniła, że firma spodziewa się, iż zakup zostanie sfinalizowany w bieżącym roku obrachunkowym, czyli najpóźniej latem, po uzyskaniu odpowiednich zezwoleń regulacyjnych.
Umowa Walmartu pokazuje, jak ważne stały się informacje o klientach i przestrzeń reklamowa dla detalistów, starających się konkurować z Amazonem na rosnącym rynku cyfrowej reklamy. Oprócz statusu giganta e-commerce, Amazon jest jednym z największych graczy w USA w dziedzinie reklamy, ustępując miejsca tylko koncernowi Alphabet, właścicielowi Google, oraz Meta Platforms, właścicielowi Facebooka.
Amazon rozwija także własny biznes Smart TV. Rywalizacja o reklamodawców jest intensywna wśród detalistów, w tym Best Buy, Kroger, Instacart i inni walczą o rynek. Według Insider Intelligence, budżety reklamowe będą nadal wpływać do sektora detalicznego, który w tym roku ma wygenerować przychody na poziomie 59,6 miliarda dolarów amerykańskich, co oznacza wzrost o prawie 30% w porównaniu do 2023 roku.
