McDonald’s, największa sieć burgerów na świecie, zgłasza niższy niż oczekiwano wzrost sprzedaży w pierwszym kwartale, ponieważ globalne obciążenia gospodarcze wpływają na zachowania konsumenckie. Pomimo wysiłków, aby jedzenie było przystępne cenowo dla klientów, liczba wizyt w restauracjach spadła, a globalna sprzedaż wzrosła w porównywalnym kwartale jedynie o 1,9%. Jest to poniżej oczekiwań analityków i wskazuje na trwające wyzwania w branży fast food.

Kierownictwo firmy ostrzegało od miesięcy przed słabnącą gospodarką, jednak aktualne wyzwania przekroczyły dotychczasowe oczekiwania. Szczególnie w USA McDonald’s stara się stymulować popyt klientów za pomocą ogólnokrajowych ofert i promocji śniadaniowych, jednak ustalanie cen w dużej mierze pozostawione jest franczyzobiorcom, co prowadzi do wielości lokalnych ofert.

Napięta sytuacja jest dodatkowo wzmacniana przez konflikty na Bliskim Wschodzie, które obciążają międzynarodową działalność licencyjną. Inflacja i wyższe koszty pracy, przede wszystkim z powodu nowych ustaw, jak w Kalifornii, dalej wywierają presję na firmę, podczas gdy koszty żywności i papieru stabilizują się.

McDonald's reaguje na sytuację nacisku mieszanką podwyżek cen i celowanego marketingu swoich głównych produktów, co doprowadziło do lekkiego wzrostu sprzedaży w USA. Na poziomie międzynarodowym sytuacja na niektórych rynkach, takich jak Francja i Bliski Wschód, pozostaje trudna, przy czym firma widzi rozwiązanie w postaci krajowych kampanii reklamowych i poprawionych ofert.

Firma zgłosiła przychody kwartalne w wysokości 6,2 miliarda dolarów amerykańskich, co odpowiadało oczekiwaniom analityków. Dochód netto wzrósł o 7% do 1,9 miliarda dolarów amerykańskich, a zysk na akcję po dostosowaniu wyniósł 2,70 dolarów amerykańskich, nieznacznie poniżej oczekiwanych 2,72 dolarów amerykańskich. McDonald's potwierdził swoje prognozy na 2024 rok w zakresie marż operacyjnych i nowych otwarć restauracji, spodziewając się umiarkowanego wzrostu sprzedaży w tym roku.

Rozwój sieci McDonald's jest uważnie obserwowany, ponieważ daje wskazówki dotyczące zachowań konsumenckich oraz wpływu warunków ekonomicznych na całym świecie. Inne sieci restauracji, takie jak Chipotle i Domino's, stosują podobne strategie w celu przyciągnięcia klientów za pomocą ofert wartościowych.