W zaskakującym zwrocie akcji długoletniego partnerstwa, Niemiecki Związek Piłki Nożnej (DFB) ogłosił, że od 2027 roku Nike zostanie nowym dostawcą sprzętu dla reprezentacji narodowej w piłce nożnej, krok, który zakończy ponad siedemdziesięcioletnią współpracę z adidasem. Rzecznik firmy w odpowiedzi na pytania Deutsche Presse-Agentur wyraził, że dopiero dziś został poinformowany przez DFB o zmianie.

Nowe partnerstwo między DFB a Nike zostało na razie ustalone do roku 2034. W tym okresie Nike będzie zaopatrywał wszystkie niemieckie drużyny narodowe w stroje i inne wyposażenie. Ta decyzja, odchodząca od adidas i zwracająca się w stronę Nike, zdaje się być przede wszystkim podyktowana względami ekonomicznymi.

adidas, będący wyposażycielem DFB od ponad 70 lat, z kończącym się obecnym partnerstwem na koniec 2026, towarzyszył niemieckiej reprezentacji przez wiele jej najwspanialszych chwil. Obejmuje to wszystkie cztery tytuły mistrzowskie na MŚ i trzy tytuły ME mężczyzn, a także dwa tytuły MŚ i osiem trofeów ME kobiet. Szczególnie symboliczne jest to, że drużyna DFB mieszka podczas mistrzostw Europy tego lata nawet w siedzibie adidas w Herzogenaurach. Niedawno przedstawiona różowa koszulka wyjazdowa na turniej, który odbywa się od połowy czerwca do połowy lipca, wywołała już dyskusje i zanotowała silny początek sprzedaży.

Ogłoszenie tej zmiany miało natychmiastowy wpływ na rynek finansowy: Akcje adidas zanotowały chwilowy spadek o 0,71 procenta do 197,98 euro w handlu XETRA. Ta tendencja podkreśla znaczenie długoterminowych partnerstw i umów sponsorskich w przemyśle artykułów sportowych, nie tylko jako część tożsamości marki, ale także jako istotny czynnik dla ekonomicznego sukcesu i stabilności.