Adidas i Niemiecki Związek Piłki Nożnej (DFB) odpowiedzieli na krytykę dotyczącą numeru 44 na nowych koszulkach reprezentacji i zawiesili sprzedaż odpowiednich koszulek. Numer ten został skrytykowany ze względu na jego wizualne podobieństwo do symboli z okresu narodowego socjalizmu. Sprzedaż koszulek z indywidualnym doborem numerów i nazwisk została tymczasowo wstrzymana, aby umożliwić ponowną przeróbkę wzornictwa.

Firma adidas, produkująca koszulki, oraz DFB wcześniej wprowadzili już wytyczne wykluczające używanie nazw i numerów nawiązujących do narodowego socjalizmu. Jednak obecna dyskusja wybuchła wokół specyficznej konstrukcji numeru 44. Po ujawnieniu krytyki, adidas oraz DFB zapowiedzieli, że wspólnie z partnerem 11teamsports opracują nowy design dla cyfry 4.

Adidas podkreślił, że firma stoi na stanowisku różnorodności i inkluzywności i sprzeciwia się ksenofobii, antysemityzmowi, przemocy i nienawiści. Jakiekolwiek próby promowania podziałowych lub wykluczających poglądów są sprzeczne z wartościami marki. DFB zaznaczył, że liczby od 0 do 9 zostały sprawdzone, a liczby od 1 do 26 zostały zgłoszone do oceny przez UEFA, bez żadnych zastrzeżeń.

Nowy design strojów i związana z nim kampania reklamowa początkowo zostały pozytywnie przyjęte. Aktualne wydarzenia pokazują jednak, jak delikatna jest kwestia projektowania i symboliki w sporcie. Reakcja adidas i DFB podkreśla ich dążenie do odpowiedniego reagowania na krytykę i znajdowania rozwiązań, które odpowiadają standardom etycznym oraz oczekiwaniom społeczeństwa. Akcje adidas spadły nieznacznie po tych wydarzeniach.