Zgiełk w cieniu sankcji: Moskiewskie domy towarowe przeciwstawiają się ograniczeniom handlowym

Nawet dwa lata po nałożeniu zachodnich sankcji, centrum Moskwy nadal prezentuje się jako tętniący życiem obszar handlowy. Wprawdzie wielkie nazwy z Zachodu zniknęły z krajobrazu, ale powstające luki wypełniają się coraz nowszymi ofertami, na przykład tureckiej mody oraz produktów technologicznych znanych marek takich jak Miele i Apple. Nawet najnowszy iPhone znajduje drogę do rosyjskich sklepów poprzez pośrednich dystrybutorów. Sankcje wydają się nie spowalniać konsumpcji i importu poprzez państwa trzecie, a w centrach handlowych, jak Jewropejski, trudno zauważyć jakiekolwiek symptomy pustostanów. Chociaż rosyjski rząd twierdzi, że to UE ponosi większe szkody z powodu sankcji niż Rosja, sytuacja pozostaje skomplikowana. Wiele zachodnich firm wycofało się z rosyjskiego rynku, ponosząc przy tym często olbrzymie straty. Jednak szereg niemieckich przedsiębiorstw, mimo sankcji, utrzymuje swoje inwestycje. Na przykład grupa Metro, posiadająca 93 filie w Rosji, mówi o odpowiedzialności za lokalnych pracowników i klientów. Choć obroty w Rosji znacząco spadły, firma nie realizuje już inwestycji na dalszy rozwój i liczy się z trwającym negatywnym trendem. Pośród nieustabilizowanej sytuacji, zarówno obawa przed nacjonalizacją, jak i etyczne zastrzeżenia z powodu wojny na Ukrainie wpływają na decyzje firm. Handel między Niemcami a Rosją, według Wschodniego Komitetu Niemieckiego Biznesu, zmniejszył się o 75 procent, przy czym Rosja znacząco spadła w rankingu partnerów handlowych Niemiec. Jednak wiele niemieckich firm, utrzymując działalność w branżach nieobjętych sankcjami, takich jak żywność, rolnictwo, zdrowie i farmacja, przyczynia się do podstawowego zaopatrzenia ludności rosyjskiej. Wpływy wojny i sankcji widać także w postrzeganiu sytuacji przez obywateli oraz ich standardzie życia. Wycofanie się z rosyjskiego rynku, podjęte przez Ritter Sport w odniesieniu do marketingu i inwestycji, jest obserwowane z obawami o możliwość nacjonalizacji. Tymczasem zamożni Rosjanie wydają się pozostawać nietknięci przez te przeszkody i kontynuować swój konsumpcjonizm bez przeszkód.