Unilever bada kierunek koncentracji marki

W strategicznym ruchu mającym na celu zwiększenie wzrostu i rentowności, koncern dóbr konsumpcyjnych Unilever ogłasza drastyczną restrukturyzację. Londyńska firma planuje pozbyć się swojego dochodowego działu lodów, aby zintensyfikować koncentrację na wybranych markach, które zajmują wiodące pozycje na rynku. Jako cel wyznaczono rok 2025 na całkowite odłączenie tego segmentu, który w roku 2023 mógł pochwalić się znaczącymi przychodami w wysokości 7,9 miliarda euro, znanymi kreacjami takimi jak Magnum. Zaplanowana przebudowa koncernu obejmuje również rozważania nad dalszymi metodami separacji, koncentrując główne wysiłki na optymalizacji zwrotów dla akcjonariuszy. Po oddzieleniu segmentu lodów, Unilever chce się mocniej zakorzenić w czterech kluczowych obszarach: "Beauty and Wellbeing", "Personal Care", "Home Care" oraz "Nutrition", gdzie marki takie jak Dove, Vaseline, Axe, Rexona, Domestos, Cif i Knorr mają pełnić rolę lokomotyw. Planowany program działań mających na celu zwiększenie produktywności spowoduje redukcję personelu o około 7500 stanowisk, przy czym prognozy obiecują oszczędności rzędu 800 milionów euro w ciągu najbliższych trzech lat.