Robby Starbuck: Nowy doradca wielkich korporacji

Reżyser i influencer Robby Starbuck stał się nowym mistrzem konserwatywnych sił, które chcą cofnąć zmiany społeczne w amerykańskich firmach, jako aktywista anty-woke. Podczas gdy inwestorzy i republikańscy prokuratorzy długo naciskali na zakończenie programów różnorodności, równości i inkluzji (DEI) w firmach, nikt nie okazał się tak skuteczny jak Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson i John Deere niedawno ogłosiły, że przemyślą swoje inicjatywy dotyczące różnorodności po kampaniach konsumenckich prowadzonych przez Starbucka. Molson Coors również dołączył do tego ruchu w tym tygodniu. "Sytuacja, z którą borykają się te firmy, jest zupełnie nowa. Mam bezpośredni kontakt z znaczną częścią ich klientów," powiedział Starbuck w wywiadzie dla Financial Times. Jego sukcesy opierają się na tym, że ci klienci zrozumieli, że ich portfele są potężną bronią. Wpływ Starbucka rozciąga się również na firmy takie jak Tractor Supply i producent Jack Daniel's, Brown-Forman, które poinformowały go o zmianie swoich polityk DEI. Chociaż 35-letni aktywista twierdzi, że dąży do neutralności politycznej, wyraźnie wspiera prawicowe sprawy w swojej ojczyźnie Franklin, Tennessee, na południowy zachód od Nashville. Dodatkową publiczną uwagę uzyskał dzięki filmowi „The War on Children”, w którym wypowiadał się przeciwko leczeniom potwierdzającym płeć. Projekt, promowany przez Elona Muska i Donalda Trumpa Jr., wzbudził kontrowersje z powodu domniemanych wprowadzających w błąd metod produkcji. Do swoich kampanii Starbuck wykorzystuje rady swoich 600 tys. obserwujących na X i prowadzi badania wraz z dwoma współpracownikami. Analizują oni klientów, kierownictwo i dyrektorów marek, aby dowiedzieć się, które są „przygotowane” na zmiany. Zaczął od firm, które mocno polegają na konserwatywnych klientach, ale teraz skupia się również na firmach, których baza klientów zmienia się erratycznie między konserwatywnymi a liberalnymi. Lowe's było pierwszym takim „50-50 wahającym się przedsiębiorstwem” na liście Starbucka, którego DEI-eksekucję skrytykował i wezwał do bojkotu. Następnie planuje zająć się konkurentem Home Depot. Tractor Supply oświadczyło w lipcu, że było rozczarowane klientami i obiecało wycofać obecne cele dotyczące różnorodności i zobowiązania klimatyczne. John Deere również ogłosił rezygnację z „społecznie motywowanych komunikatów” w swoich wewnętrznych zasadach. Harley-Davidson, Brown-Forman i Molson Coors poszły ich śladem. Kampanie anty-DEI Starbucka odzwierciedlają szerszy ruch, który na nowo ocenia rolę firm w amerykańskich wojnach kulturowych. Chociaż większość dorosłych w USA nadal wspiera programy DEI, polityczny nacisk i reakcje wzrastają. Emma Obanye, CEO OneTech, podkreśla, że wiele firm wdraża DEI tylko połowicznie. Kelley Robinson, prezeska Human Rights Campaign, wyraziła swoje rozczarowanie decyzją Forda i nazwała Starbucka „trollem internetowym”. Starbuck jednak pozostaje zdeterminowany, aby stworzyć strefę wolną od ideologii zarówno w świecie korporacyjnym, jak i w systemie edukacyjnym. „Gdybyśmy mogli utrzymać te miejsca neutralne, skorzystaliby na tym wszyscy,” powiedział. „Może wtedy ludzie lepiej się ze sobą obchodzić.”