De modegroep Hugo Boss intensiveert zijn kostendiscipline nu de aanhoudende consumptiedip in China en de regio Azië/Pacific de winsten onder druk zet. In het derde kwartaal daalde de winst voor rente en belastingen (EBIT) met ruim zeven procent tot 95 miljoen euro, hoewel de valuta-gecorrigeerde omzet wereldwijd met één procent steeg tot bijna 1,03 miljard euro.

Dank strikt kostenbeheer kon de winstdaling worden opgevangen. In de administratie werden uitgaven in "niet bedrijfskritische" gebieden aanzienlijk verminderd, en de budgetten voor marketing en reclame waren lager. Onder de streep verdiende Hugo Boss 55 miljoen euro, vergeleken met 63 miljoen euro het jaar ervoor.

Terwijl de zaken in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) stabiel bleven, registreerde het bedrijf dalende omzet in Azië/Pacific. Het aandeel reageerde volatiel: na een aanvankelijke koersstijging van ongeveer 3,6 procent traden winstnemingen op, en het aandeel sloot met een verlies van vijf procent aan de onderkant van de MDAX.

**Analisten waren verdeeld van mening. UBS-expert Zuzanna Pusz prees de betere prestaties in het derde kwartaal, maar waarschuwde voor aanzienlijk zwakkere brutomarges in de directe consumentenmarkt. Manjari Dhar van de bank RBC benadrukte dat de operationele uitgaven beter dan verwacht werden beheerst, wat leidde tot een EBIT die zes procent boven de consensusschatting lag.**

De raad van bestuur bevestigde de jaardoelen voor 2024: Een valuta-neutrale omzetstijging van één tot vier procent tot 4,2 tot 4,35 miljard euro en een EBIT tussen 350 en 430 miljoen euro. Financieel directeur Yves Müller bleef met het oog op het komende jaar voorzichtig en kondigde aan pas in maart nieuwe informatie te zullen verstrekken. CEO Daniel Grieder benadrukte eind oktober al dat de doelen van vijf miljard euro omzet en een rendement van twaalf procent blijven bestaan, maar dat het alleen wat langer zal duren.

De aandelen van Hugo Boss hebben sinds begin dit jaar ongeveer 40 procent aan waarde verloren. Momenteel noteren ze rond de 41,20 euro, wat de beleggersstemming verder belast.