Ķīnas luksusa preču industrijas dzinējs sāk bremzēt, jo valsts vidusšķira samazina izdevumus, kas ilgu laiku veicināja dažu pasaules ekskluzīvāko zīmolu izaugsmi.

Atļeņinātā pieprasījums Ķīnā kļuva acīmredzams otrdien, kad LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Louis Vuitton un Dior īpašnieks, paziņoja, ka pārdošanas apjomi Āzijas tirgū, kurš galvenokārt sastāv no Ķīnas un izslēdz Japānu, trīs mēnešu periodā līdz 30. jūnijam samazinājās par 14 %, pielāgojot valūtu ietekmi. Samazinājumu daļēji kompensēja Ķīnas tūristu tēriņi ārzemēs, norāda uzņēmums.

Ķīnas ekonomiskās grūtības smagāk ietekmē mazākus modes konkurentus. Britu trencakotu ražotājs Burberry Group un Swatch Group, kas ir Blancpain un Omega pulksteņu zīmolu īpašnieks, ziņoja par strauju pārdošanas apjomu kritumu kontinentālajā Ķīnā, kamēr Hugo Boss samazināja savu pārdošanas prognozi gadam. Richemont, kas ir Cartier īpašnieks, reģistrēja 27 % pārdošanas apjomu samazinājumu Ķīnā, Honkongā un Makao.

Luxusa preču pārvaldnieki nav vienisprātis, vai lejupslīde ir tikai īslaicīga krīze vai ilgstoša izmaiņa ķīniešu patērētāju, īpaši vidusšķiras, uzvedībā. Augsts jauniešu bezdarbs, krītošās nekustamo īpašumu cenas un tirdzniecības konflikti ir satricinājuši patērētāju pārliecību valstī un pamudinājuši vidusšķiru, kas veido ievērojamu daļu no luksusa pirkumiem, vairāk krāt nekā tērēt.

Kalnrūpniecības uzņēmums Anglo American paziņoja pagājušajā nedēļā, ka tā dimantu nodaļa De Beers turpinās samazināt ražošanu, jo Ķīnas patēriņa izdevumi ir samazinājušies, kas ir novedis pie ilgstoša tirgus vājuma.

„Ķīnas vidusšķira ir zem spiediena,“ sacīja Lūka Solka, analītiķis no brokeru kompānijas „Bernstein“. „Swatch un Burberry tas skar tieši, jo tās galvenokārt apkalpo šo klientūru. Augstākas klases zīmoli arī izjutīs šo pretvēju, taču daudz mazāk.“

LVMH, lielākais uzņēmums nozarē, un Richemont joprojām redz dažas izturīgas jomas savā biznesā Ķīnā, īpaši pie turīgākiem patērētājiem, kas var atļauties ceļot uz ārzemēm. LVMH otrdien ziņoja par ieņēmumu pieaugumu par 57 % Japānā, kurp ceļo daudzi turīgi Ķīnas pilsoņi, lai izmantotu vājā jena priekšrocības.

„Mums ir jaukta situācija, taču tā nav tik slikta,“ sacīja LVMH finanšu direktors Žans Žaks Gijonī.

Guiony sacīja, ka pārdošanas apjomi „ķīniešu grupai“ — kas apvieno tūrismu un iepirkšanos kontinentālajā daļā — pirmajā pusgadā pieauguši augstos viencipara procentos uzņēmuma galvenajā modes un ādas izstrādājumu sektorā. Tomēr otrajā ceturksnī pieaugums ir palēninājies. Uzņēmuma pulksteņu un juvelierizstrādājumu segmenta, kurā ietilpst Bulgari un Tiffany, pārdošanas apjomi kopumā ir samazinājušies, sacīja Guiony.

Latvian translation:
Satiksme Ķīnas luksusa iepirkšanās centros šogad ir samazinājusies par vienciparu procentu, savukārt luksusa preču pārdošanas apjomi ir sarukuši par divciparu procentu, jūnijā Solca rakstīja piezīmē.

Reaģējot uz šo, daudzi luksusa uzņēmumi Ķīnā ir samazinājuši izmaksas, samazinājuši mārketinga aktivitātes un atlikusi dažus nekustamā īpašuma projektus. Viņi arī ir likuši lielāku uzsvaru uz valsts turīgākajiem patērētājiem, kuriem ir tendence iepirkties neatkarīgi no ekonomiskajām svārstībām.

Guiony teica, ka zīmoli, kas pēdējos ceturkšņos samazināja savus mārketinga ieguldījumus Ķīnā, tika sodīti vairāk nekā tie, kuri tos saglabāja.

„Tāpēc mēs turpinām ieguldīt šajā tirgū, kas acīmredzami ir ļoti svarīgs mums,“ teica Guionī.

Arī rietumu tirgos luksusa preču uzņēmumi nonāk spiedienā, jo patērētājus ietekmē inflācija un augstākas procentu likmes. LVMH paziņoja par ieņēmumu pieaugumu tikai par 2 % ASV – tirgū, kas kādreiz bija visstraujāk augošais un svarīgs pēcpandēmijas uzplaukuma virzītājspēks. Ieņēmumi Eiropā pieauga par 4 %.

Pēdējo divu desmitgažu laikā turīgo ķīniešu pircēju skaita pieaugums ir transformējis luksusa tirgu. Ķīnas patērētāji devās uz modes galvaspilsētām, piemēram, Parīzi, lai meklētu somas, un, kad pandēmija ierobežoja ceļošanu, viņi plūda uz Louis Vuitton, Dior un citām veikaliem visā Ķīnā. Bain norāda, ka pagājušajā gadā ķīniešu patērētāji veidoja aptuveni 23 % no pasaules luksusa izdevumiem.

Pēc īslaicīga pārdošanas buma pēc atvēršanas pēc Covid ierobežojumiem pamatproblēmas ekonomikā sāka ierobežot pieprasījumu Ķīnā. Pēdējos mēnešos ekonomiskie rādītāji bija vāji, iekšzemes kopprodukta un mazumtirdzniecības apgrozījuma pieaugumam atpaliekot no gaidītā. Patērētāju uzticība turpināja samazināties.

Teurajām zīmoliem ir reputācija pārdot pārtikušajiem, taču viņi lielā mērā paļaujas uz pircējiem, kuri atrodas zemāk ienākumu līmenī. Vairāk nekā puse no pasaules luksusa preču pirkumiem tiek veikti cilvēku vidū, kuri gadā tērē mazāk nekā 2 000 eiro par augstas klases rokassomiņām, apģērbiem un rotaslietām, norāda Boston Consulting Group.

Ķīnas valsts vadītājs Sji Dzjiņpins un vairāki simti augsta ranga komunistiskās partijas amatpersonu pagājušajā nedēļā tikās Pekinā, lai plānotu valsts ekonomisko atveseļošanos. Svētdien publiskotais plāns liecina par vēlmi nākamajos mēnešos veicināt izaugsmi. Amatpersonas arī apņēmās turēties pie valdības mērķa šogad sasniegt 5% izaugsmi – mērķi, ko daži ekonomisti uzskata par izaicinošu.

Tomēr dokuments piedāvāja maz jaunu informāciju par dažiem no sarežģītākajiem jautājumiem, kas dažiem ekonomistiem radīja bažas par valsts ilgtermiņa perspektīvām.

Daži luksusa preču vadītāji saka, ka ekonomikas strukturālie trūkumi, visticamāk, saglabāsies, izraisot to, ka patērētāji pāries no luksuspreču zīmoliem uz lētākiem zīmoliem un izdarīs spiedienu uz lielajiem nozares spēlētājiem, piemēram, Louis Vuitton un Gucci.

Citi luksusa vadītāji tomēr ir optimistiski, ka tendences uzlabosies, un norāda uz augsto Ķīnas patērētāju uzkrājumu līmeni. Viņi uzskata, ka, ja Komunistiskās partijas iniciatīvas būs veiksmīgas un stiprinās patērētāju uzticību, varētu sekot strauja un spēcīga pieprasījuma atveseļošanās.

Daudzi patērētāji nogaida, teica Guiony, un taupa ceļojumiem uz Japānu. Cenas tur vidēji paliek ievērojami zemākas nekā Ķīnā, teica Guiony aprīlī. Viņš toreiz sacīja, ka luksusa preces Japānā tiek pārdotas ar aptuveni 10 % uzcenojumu salīdzinājumā ar Eiropas cenām, kamēr Ķīnā tās tiek pārdotas ar 20 % līdz 22 % uzcenojumu.

„Wir haben wirklich eine große Verlagerung des Geschäfts von Asien nach Japan“, sagte er.“ Latvian lenne:
„Mums tiešām ir liela biznesa pārcelšana no Āzijas uz Japānu,” viņš teica.