Ein zu den 2000er Jahren aus der Mode geratenes Label hat sich in den USA zu einem der stärksten Performer am Aktienmarkt entwickelt.

Latvian translation:
Kāds zīmols, kas 2000.gados izgāja no modes, ASV ir kļuvis par vienu no spēcīgākajiem dalībniekiem akciju tirgū.

Here is the translation of the heading to Latvian:

"Sāra Frīdmena, kura 2007. gadā kā 12 gadus veca sāka iepirkties Abercrombie & Fitch, vidusskolas laikā novērsās no zīmola. Taču tagad, 30 gadu vecumā un ar izmēru 16, pateicoties sociālajiem medijiem un ietekmētājiem, viņa ir atgriezusies pie Abercrombie. 'Es saku visiem, lai iepērkas Abercrombie,' saka Frīdmena.

Freedmans sajūsma izskaidro, kā Abercrombie, reiz agrīno 2000. gadu zvaigznei, izdevies izdarīt retu atgriešanos mazumtirdzniecībā. Pagājušajā gadā uzņēmums kļuva par vienu no spēcīgākajiem izpildītājiem ASV akciju tirgū, ar akciju cenām, kas pat pārspēja Nvidia.

Here is the translation of the heading to Latvian:
„Tas ir pilnīgi jauns bizness,“ sacīja Korijs Tarlovs, Jefferies analītiķis. „Tas, ko mēs tagad redzam, ir gadu ilga darba augļi, lai no jauna izgudrotu šo zīmolu.“

Šo virsrakstu tulkojums latviešu valodā būtu šāds:
Mazumtirgotājs, kas kādreiz lielījās ar ekskluzīvu zīmolu "foršiem un populāriem bērniem", kopš 2014. gada CEO Frans Horovics vadībā ir pilnībā mainījis savu stratēģiju. Šodien Abercrombie piedāvā stilīgu apģērbu darbam, mājai un pat kāzām dažāda vecuma Millennial- un Z paaudzes klientiem. Otrais zīmols Hollister ir vērsts uz jauniešiem.

„Mēs esam pārbaudījuši katru šī uzņēmuma daļu“, teica finanšu direktors Skots Lipeskijs Financial Times. „Mēs esam pilnībā pārveidojuši katru uzņēmuma aspektu.“

Abercrombie prognozē 10% gada tīrā apgrozījuma pieaugumu šogad, izceļoties starp saviem konkurentiem. Pagājušajā gadā apgrozījums pieauga par 16%, kamēr citi apģērbu mazumtirgotāji ziņoja par izdevumu samazināšanos.

Analītiķi sagaida, ka Abercrombie šogad saglabās impulsus, pat ja patērētāji samazinās savus izdevumus. Tas nav tikai saistīts ar moderniem un labi piegulošiem produktiem, bet arī ar gudru krājumu stratēģiju, kas ir maksimāli palielinājusi uzņēmuma atgūto popularitāti.

„Abercrombie un viņu tirgotāji ir paredzējuši un reaģējuši uz patērētāju tendencēm,“ teica Gregs Portels, partneris konsultāciju uzņēmumā Kearney. „Daudzi mazumtirgotāji vāc patērētāju ieskatus, bet šo atziņu īstenošana plašā mērogā joprojām ir lielākais izaicinājums.“

Jessica Ramírez, JHA analītiķe, uzsvēra, ka Abercrombie tagad piedāvā vairāk pielāgotus un "kodolus" raksturojošus izstrādājumus, kas padara uzņēmumu mazāk atkarīgu no sezonas precēm.

Abercrombie ir stingrāk pārvaldījis savus krājumus kopš pandēmijas laikā notikušajām slēgšanām 2020. gadā. Uzņēmums ātri saprata, ka var produktīvāk darboties ar mazākiem krājumiem, sadarbojoties ar piegādātājiem, lai ātri reaģētu uz labi pārdotiem stiliem.

„Klients pārvietojas ātrāk nekā jebkad agrāk, nozare pārvietojas ātrāk nekā jebkad agrāk, un tāpēc inventarizācijas process arī ir jābūt tikpat veiklam un elastīgam kā vēl nekad iepriekš,“ sacīja Lipeskis.

Abercrombie pirmajā ceturksnī piedāvāja mazāk atlaižu, kas palielināja bruto peļņas normu no 61 procenta pagājušajā gadā līdz 66,4 procentiem. Turpretī konkurenti Aritzia un American Eagle Outfitters ziņoja par bruto peļņas normām attiecīgi 38,3 procenti un 40,6 procenti ceturksnī.

Labāk pieguloši apģērbi nepiesaistīja tikai lielo izmēru klientus. Sabrina Ramkhelawan, 30, teica, ka, neskatoties uz to, ka viņai ASV ir 0. izmērs, viņai bija grūti atrast labi piegulošas drēbes, bet Abercrombie kopš 2021. gada ir viņas iecienītākais apģērbu mazumtirgotājs.

Sure, here is the translation:

Joey Ju, 24, pērn atkal sāka iepirkties Abercrombie, kad pamanīja, ka zīmols piedāvā stilīgu apģērbu par saprātīgām cenām. "Abercrombie rada labu līdzsvaru starp trendu un stilu, kā arī kvalitāti un komfortu," viņš teica.

Neskatoties uz ilgstošo inflāciju, Abercrombie varēja ieviest dārgākus produktus, kurus patērētāji labi pieņēma. "Mēs pārdodam apģērbus par cenām, ko mēs iepriekš neesam redzējuši, bet mēs esam nopelnījuši tiesības tos pārdot saviem klientiem," teica Lipesky.

Pēc tam, kad Abercrombie atjaunojusi savu pozīciju mājas tirgū, uzņēmums tagad plāno paplašināties ārvalstīs. Pirmajā ceturksnī biznesa apjomi Eiropā un Āzijā veidoja mazāk nekā 20 procentus no tīrajiem ieņēmumiem, taču auguši ātrāk nekā uzņēmējdarbība ASV. Komandas Šanhajā un Londonā paredzētas sortimentu "lokalizēšanai", sacīja Lipesky.

„Uzņēmums ir ļoti labā pozīcijā, lai globāli augtu,“ viņš teica. „Tas ir mūsu nākamais solis.“