McDonald’s, lielākais burgeru ķēde pasaulē, ziņo par mazāku nekā gaidīto apgrozījuma pieaugumu pirmajā ceturksnī, jo ekonomiskie apgrūtinājumi globāli ietekmē patērētāju uzvedību. Neskatoties uz centieniem padarīt ēdienu klientiem pieejamu, restorānu apmeklējumu skaits samazinājās, turklāt globālais apgrozījums salīdzinājuma ceturksnī pieauga tikai par 1,9%. Tas ir zemāk nekā analītiķu prognozes un liecina par turpinājoties izaicinājumiem ātrās ēdināšanas nozarē.
Uzņēmuma vadība jau mēnešiem brīdināja par vājo ekonomiku, taču pašreizējie izaicinājumi pārsniedz iepriekšējās gaidas. It īpaši ASV McDonald’s mēģina stimulēt klientu pieprasījumu ar valstiskiem piedāvājumiem un brokastu akcijām, tomēr cenu noteikšana lielā mērā ir atstāta franšīzes ņēmēju ziņā, kas noved pie daudzveidīgu vietēju piedāvājumu.
Saspringto situāciju turklāt saasina konflikti Tuvajos Austrumos, kas apgrūtina starptautisko licenču biznesu. Inflācija un augstākas darbaspēka izmaksas, īpaši jauno likumu, piemēram, Kalifornijā, ietekmē, turpina uzņēmumu saspiest, kamēr pārtikas un papīra izmaksas stabilizējas.
"McDonald's atbild uz spiediena situāciju ar cenu paaugstināšanu un mērķtiecīgu savu galveno produktu mārketingu, kas ASV radīja nelielu apgrozījuma pieaugumu. Starptautiskā līmenī situācija dažos tirgos, piemēram, Francijā un Tuvajos Austrumos, joprojām ir izaicinoša, un uzņēmums kā problēmu risinājumus redz nacionālas reklāmas akcijas un uzlabotus piedāvājumus."
Uzņēmums ziņoja par ceturkšņa apgrozījumu 6,2 miljardu ASV dolāru apmērā, kas atbilst analītiķu prognozēm. Neto ienākumi pieauga par 7% līdz 1,9 miljardiem ASV dolāru, un koriģētā peļņa uz vienu akciju bija 2,70 ASV dolāru, nedaudz zem gaidītajiem 2,72 ASV dolāriem. McDonald's apstiprināja savas prognozes 2024. gadam attiecībā uz darbības maržām un restorānu jaunatvēršanu, un gaida mērenu apgrozījuma pieaugumu gadam.
McDonald's attīstība tiek rūpīgi vērota, jo tā sniedz norādes par patērētāju uzvedību un ekonomisko apstākļu ietekmi visā pasaulē. Arī citas restorānu ķēdes, piemēram, Chipotle un Domino's, ir izsekot līdzīgām stratēģijām, lai piesaistītu klientus ar vērtības piedāvājumiem.
