Pārsteidzošā pagrieziena ilggadējā partnerībā Vācijas Futbola federācija (DFB) ir paziņojusi, ka sākot no 2027. gada Nike būs jaunais futbola izlases aprīkojuma piegādātājs, solis, kas izbeigs vairāk nekā septiņdesmit gadus ilgušo sadarbību ar adidas. Uzņēmuma pārstāvis, atbildot uz Vācijas Preses Aģentūras pieprasījumu, teica, ka DFB par pārmaiņām esot informējusi tikai šodien.
Jaunā partnerība starp Vācijas Futbola federāciju (DFB) un Nike ir noteikta vismaz līdz 2034. gadam. Šajā laika posmā Nike apgādās visas Vācijas nacionālās komandas ar krekliem un citu aprīkojumu. Šis lēmums pāriet no adidas uz Nike, šķiet, ir galvenokārt ietekmēts no ekonomiskiem apsvērumiem.
adidas, kas vairāk nekā 70 gadus ir Vācijas Futbola federācijas (DFB) aprīkojuma piegādātājs un kura esošā partnerība beigsies 2026. gada beigās, ir vadījusi Vācijas valstsvienību cauri daudziem no tās slavas brīžiem. Tas ietver visus četrus vīriešu Pasaules kausa titulus un trīs Eiropas čempionāta titulus, kā arī sieviešu divus Pasaules kausa titulus un astoņas Eiropas čempionāta trofejas. Īpaši simboliski ir tas, ka DFB izlase pat dzīvo adidas mājvietā Herzogenaurach laikā šīs vasaras Eiropas čempionātā. Nesen prezentētais rozā viesu formas tērps turnīram, kas norisināsies no jūnija vidus līdz jūlija vidum, jau izraisīja diskusijas un novēroja spēcīgu pārdošanas sākumu.
Šīs izmaiņas paziņojumam bija tūlītēja ietekme uz finanšu tirgu: adidas akcija XETRA tirdzniecībā uz laiku samazinājās par 0,71 procentiem līdz 197,98 eiro. Šī attīstība uzsver ilgtermiņa partnerattiecību un sponsorēšanas darījumu nozīmi sporta preču industrijā, ne tikai kā zīmola identitātes daļu, bet arī kā būtisku faktoru ekonomiskajai panākumiem un stabilitātei.
