Zalando koncentrējas uz izaugsmi un rentabilitāti, neskatoties uz turpinājumu pirkšanas aktivitātes samazinājumā

Tiešsaistes modes gigants Zalando pauž optimismu nestabilā tirgus situācijā un paziņo par jauniem izaugsmes stimulēšanas pasākumiem. Neskatoties uz manāmu Eiropas patērētāju atturību, kas prognozējama līdz 2024. gadam, Berlīnes kompānija nākamajos gados gaida ievērojamu biznesa uzlabojumu. Šo pozitīvo attīstību nekavējoties novērtēja investoru sabiedrība, kas atspoguļojās iespaidīgā akciju cenu kāpumā par vairāk nekā 14 procentiem, radot spēcīgu atbalstu citādi salīdzinoši nosacītajā atkopšanās procesā. DAX biržā kotētais Zalando plāno nākamo piecu gadu laikā vidēji gada izaugsmi bruto preču apgrozījumam un pārdošanas apjomam piecu līdz desmit procentu apmērā. 2028. gadā uzņēmums prognozē ievērojami uzlabotu EBIT maržu sešu līdz astoņu procentu apmērā, ņemot vērā korekcijas, kas ir atsevišķi efekti. Vadība saredz milzīgu potenciālu Eiropas modes nozarē, jo e-komercija ASV un Ķīnā jau ir ievērojami vairāk izplatīta. "Nav iemesla, kāpēc šeit tirgus nevarētu attīstīties tikpat strauji," teica līdzizpilddirektors Gentz prezentācijas laikā. Savas jaunās stratēģijas sasniegšanai Zalando balstās uz trim galvenajiem stūrakmeņiem: stiprāku koncentrāciju uz populāriem zīmoliem, produktu piedāvājuma diversifikāciju, izietot ārpus ikdienas apģērbu vajadzībām, un mākslīgā intelekta efektīvu izmantošanu. Tādējādi plāno pastiprināt iepirkšanās pieredzi, izmantojot personalizētu saturu un noderīgus tērzēšanas robotus, kā arī ar labākiem izmēru ieteikumiem samazināt preču atgriešanas rādītāju un līdz ar to arī izmaksas. Pozitīvās korporatīvās vadības atbalss tiek dažādi uztverta nozares analītiķu vidū. Baader Bank eksperts Volker Bosse nosauca mērķus par "iedrošinošiem", kamēr Georgina Johanan no JPMorgan kritizēja atteikšanos no divciparu izaugsmes rādītājiem, attīstību, kura tomēr jau bija manāma kopš 2023. gada sākuma. Pašreizējā gadā patērētāju noskaņojums tomēr paliek nomākts, ar pārdošanas apjomu un bruto preču vērtību, kas labākajā gadījumā var pieaugt tikai par pieciem procentiem. Tomēr finanšu direktore Dembeck izteicās optimistiski un atzīmēja pozitīvu attīstību pirmajā ceturksnī. Turklāt Zalando pielāgo savu segmentāciju, pāriet no atšķirīgiem pārdošanas kanāliem uz sadalījumu B2B un B2C, kur pēdējais veido lielāko daļu no biznesa. Nākotnei skatoties, vadība izvirza mērķi sasniegt abām uzņēmuma darbības jomām koriģētu peļņas maržu apmēram 10 līdz 13 procentus. No kopējā 450 miljardu eiro tirgus apjoma modes nozarē Zalando prasa vairāk nekā 15 procentus – ievērojamu izaugsmi salīdzinājumā ar pašreizējo 10 procentu īpatsvaru privātklientu segmentā. Neskatoties uz šīm ambiciozajām prognozēm, Zalando 2023. gadā īpaši DACH reģionā un "Eiropas pārējā" daļā piedzīvoja pārdošanas skaitļu samazinājumus. Taču uzņēmums, pateicoties loģistikas izmaksu optimizācijai, ievērojami palielināja koriģēto darbības peļņu, pārspējot analītiķu prognozes ievērojami. Tikmēr konkurents Inditex izcēlās ar pārdošanas un peļņas pieaugumu. H&M publicēs savus ceturkšņa rezultātus vēlāk šomēnes, un jāgaida redzēt, kā turpmāk attīstīsies konkurences situācija.