Hellofresh piedzīvo vēsturisku kritumu pēc vidēja termiņa mērķu atsaukšanas

Hellofresh akcijas nedēļas noslēgumā piedzīvoja dramatisku kursa kritumu, pēc tam, kad uzņēmuma vadība atsauca savus vidēja termiņa mērķus. Investori un analītiķi nekavējoties reaģēja uz pārskatītajām prognozēm, kas izraisīja kursa kritumu par vairāk nekā 40 procentiem - vēsturiski zemu līmeni ēdienu komplektu nodrošinātājam. Ar agrā rītā tirgotajām akciju cenām 6,72 eiro salīdzinājumā ar iepriekšējo dienu tika dokumentēts vērtības zudums gandrīz 43 procentu apmērā. Tik izteikts kursa kritums atzīmē lielāko zaudējumu dienu uzņēmuma vēsturē, kas tagad ir tuvu tam, lai pārspētu sākotnējā 2019. gada rekordzemu līmeni. CEO Dominika Rihtera ambiciozie plāni līdz 2025. gadam sasniegt desmit miljardu eiro apgrozījumu un nodrošināt operatīvo rezultātu (koriģēto EBITDA) vienas miljardas eiro apmērā šķiet tagad ir izvirzīti tālā nākotnē. Pārskatītās izredzes 2024. gadam liecina par operatīvās peļņas pareģojumu tikai 350 līdz 400 miljonu eiro apmērā, pēc tam, kad jau preliminārie dati par iepriekšējo finanšu gadu atklāja samazinājumu no 477 miljoniem eiro uz 448 miljoniem eiro. Analītiķe Emīlija Džonsona no Barclays Bank interpretē samazinātos 2024. gada mērķus kā atkārtotu vilšanos, it īpaši pēc tam, kad arī 2023. gada prognozes jau agrāk bija jāpārskata. Šī gājiens paliek ievērojami aiz tirgus gaidītā, radot daudz jautājumu investoru sanāksmei rītā. Viljams Vuds no Bernstein Research savā analīzē maržu spiedienu skaidro ar citu iemeslu starpā augstākām izmaksām par jaunām ražošanas vietām un mārketingu, kamēr vienlaikus samazinātas pārdošanas rezultātā pieaug fiksētās izmaksas uz vienu piegādāto ēdiena komplektu. Taču Vuds redz arī pazīmes pastāvīgam spiedienam uz Hellofresh biznesa modeļi, kas, viņaprāt, ir stipri atkarīgs no subsidētiem reklāmas piedāvājumiem. Investoru pieaugošā neuzticēšanās atspoguļojas arī Simona Beikera no Societe Generale vārdos. Pēc viņa domām, "uzņēmuma prognožu ticamība ir nopietni bojāta". Viņš šaubās, ka tuvākajā nākotnē varētu tikt atjaunota uzticība, jo īpaši tāpēc, ka vadība iepriekš uzsver, ka pašreizējas problēmas nav nozīmīgas ietekmes uz 2024. gadu. Kursa korekciju lielā mērā var uzskatīt par pastāvīgām problēmām Hellofresh galvenajā tirgū - ASV, tieši sakarā ar aizkavēšanos jaunas ražošanas iekārtas darbināšanā Arizonā. Kopš kursa krituma pēc peļņas brīdinājuma novembrī, kopējais vērtības zudums ir sasniedzis 67 procentus, samazinot uzņēmuma tirgus vērtību uz zem 1,2 miljardiem eiro. Hellofresh akcijas straujais kāpums laikā pandēmijas laikā - no zem desmit eiro pirms COVID-19 līdz gandrīz 100 eiro novembrī 2021 - tagad kontrastējoši atceras ar kritiena periodu.