Il Campionato europeo di calcio non ha portato alle birrerie tedesche l'incremento delle vendite sperato. Secondo la valutazione della grande birreria Veltins, le ragioni principali sono state il tempo piovoso e una generale riluttanza al consumo. A giugno sono stati venduti in Germania solo otto milioni di ettolitri di birra, una cifra inferiore persino a quella del mese corrispondente dell'anno precedente.

„L'effetto degli Europei di calcio è stato un flop per i birrifici“, ha dichiarato un portavoce di Veltins. Anche se in alcune città si è bevuto più birra nei locali, questi sono rimasti soltanto effetti locali.

Ein Vergleich mit der Heim-WM 2006 fällt besonders ernüchternd aus: Damals lag der Bierabsatz im Juni bei etwa elf Millionen Hektolitern, drei Millionen mehr als im Juni dieses Jahres. Die Brauereien verkaufen in Deutschland rund ein Sechstel ihres Biers an die Gastronomie, der Großteil des Geschäfts wird jedoch über den Handel abgewickelt. In Supermärkten und Getränkemärkten hielten sich die Verbraucher laut Veltins jedoch zurück.

Un confronto con i Mondiali del 2006 è particolarmente deludente: all'epoca le vendite di birra a giugno erano di circa undici milioni di ettolitri, tre milioni in più rispetto a giugno di quest'anno. I birrifici vendono in Germania circa un sesto della loro birra alla ristorazione, la maggior parte degli affari viene però effettuata tramite il commercio. Nei supermercati e nei negozi di bevande, tuttavia, i consumatori sono stati più cauti secondo Veltins.

Il management di Veltins basa la sua valutazione del mercato sui dati di una società di logistica, in cui il birrificio ha una partecipazione e che rifornisce i supermercati di birra di vari produttori. A ciò si aggiungono ulteriori dati di mercato e stime. "Finora, nel corso del torneo, le persone non si sono riunite in grande stile per guardare le partite in gruppo, ma hanno preferito guardare il calcio a casa da soli, bevendo relativamente poca birra," afferma Veltins.

Tuttavia, nel primo semestre del 2024 (da gennaio a giugno) Veltins ha registrato un leggero aumento delle vendite. L'azienda familiare ha venduto circa il quattro percento in più di birra rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, pari a una produzione totale di circa 1,7 milioni di ettolitri. Tuttavia, a giugno anche Veltins ha dovuto affrontare un calo delle vendite.

La birreria, che impiega 721 dipendenti, ha la sua sede principale a Meschede-Grevenstein nel distretto dell'Alto Sauerland. Tra i principali concorrenti tedeschi ci sono la filiale di Oetker Radeberger, oltre a Oettinger, Bitburger e Warsteiner.