LVMH sarà presente in Formula 1 come sponsor premium con i suoi marchi di lusso leader come Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag Heuer a partire dal 2025. Il contratto, che prevede una durata di dieci anni, comprende un volume di sponsorizzazione annuo di quasi 100 milioni di euro, secondo fonti aziendali. In questo modo, LVMH si afferma come un attore centrale negli sport d'élite.

La decisione di investire nella Formula 1 segue l'iniziativa di LVMH di rafforzare la propria posizione nel segmento sportivo. Il passo fa parte di una strategia globale che mira a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare la popolarità dei marchi di lusso. Fino ad ora, il mercato del lusso era principalmente associato a sport d'élite come il tennis e l'equitazione, ma sempre più spesso si stanno instaurando collaborazioni con discipline più popolari come il calcio e ora anche il motorsport.

La possibilità di scalare i nostri accordi commerciali a questa portata riflette la nostra visione per il futuro della Formula 1", ha dichiarato Greg Maffei, presidente e CEO di Liberty Media, proprietario della Formula 1. "Non vediamo l'ora di collaborare con Bernard e Frédéric Arnault nei prossimi anni.

L'accordo è stato promosso in modo significativo da Frédéric Arnault, il secondo figlio più giovane del presidente del consiglio di amministrazione di LVMH, Bernard Arnault. Il ventottenne, che dall'inizio dell'anno dirige la divisione orologi di LVMH, è laureato presso la rinomata scuola di ingegneria francese École Polytechnique ed è stato in precedenza CEO del marchio di orologi Tag Heuer.

Con l'ingresso in Formula 1, LVMH approfondisce il suo legame con il settore sportivo, dopo essere già stato presente in grande misura ai Giochi Olimpici di Parigi 2024. Durante gli eventi sono stati serviti prestigiosi drink di Moët-Hennessy, mentre le medaglie sono state realizzate dal marchio di gioielli Chaumet di proprietà di LVMH. Queste apparizioni sottolineano l'intenzione dell'azienda di lusso di rafforzare la presenza del suo marchio negli eventi globali più prestigiosi.

Tuttavia, LVMH ha sollevato discussioni quando, durante la cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici, è stata vista una sequenza di diversi minuti sui bauli Louis Vuitton - una comparsa pubblicitaria che ha suscitato reazioni contrastanti nelle zone precedentemente prive di pubblicità dell'evento.

Da quando la Liberty Media, con sede negli Stati Uniti, ha acquisito la Formula 1 nel 2017 per otto miliardi di dollari, il calendario delle gare si è ampliato con nuove e sfarzose località come Miami e Las Vegas. Grazie alla docu-serie di Netflix "Drive to Survive", l'interesse per la serie di corse è aumentato a livello globale, in particolare tra il pubblico più giovane e femminile.

La quota di tifose sul totale del pubblico è aumentata dal 32 percento nel 2018 al 40 percento oggi. Ciò ha attirato sempre più aziende che si rivolgono specificamente a clienti femminili, come il marchio britannico di cosmetici Charlotte Tilbury, che quest'anno ha annunciato la sua prima sponsorizzazione sportiva con la F1 Academy.

L'ultima incursione in Formula 1 dimostra le ambizioni di LVMH di rafforzare la sua posizione anche nei mercati dinamici e moderni. Già all'inizio dell'anno, Louis Vuitton ha presentato una nuova campagna pubblicitaria con le star del tennis Roger Federer e Rafael Nadal mentre passeggiavano nelle Dolomiti italiane. In precedenza, l'azienda aveva rilasciato una campagna che mostrava i calciatori Cristiano Ronaldo e Lionel Messi mentre giocavano a scacchi.

Der Schritt in den Rennsport ergänzt die bisherige Strategie, gezielt Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit und Exklusivität der LVMH-Marken zu fördern.
Il passo verso le corse completa la strategia attuale di sfruttare miratamente icone sportive ed eventi per promuovere la notorietà e l'esclusività dei marchi LVMH.