Amazon wird im kommenden Jahr verstärkt Werbung auf seinen Prime Video-Blockbustern und Filmen schalten und damit seinen Vorstoß in den Bereich der werbefinanzierten Streaming-Dienste weiter ausbauen. Der US-Technologiekonzern erklärte, dass die Einführung von Werbung auf Prime Video vor acht Monaten keinen signifikanten Rückgang bei den Abonnenten verursacht habe. Diese Entwicklung zerstreut Bedenken im Management, dass die Nutzer durch das neue Werbeformat vergrault werden könnten.

Translation of heading to Italian:

Amazon aumenterà la pubblicità sui suoi blockbuster e film di Prime Video nel prossimo anno, espandendo ulteriormente la sua incursione nel settore dei servizi di streaming supportati dalla pubblicità.

Kelly Day, vicepresidente di Prime Video International e responsabile dell'attività globale di streaming, ha sottolineato in un'intervista con il Financial Times che Amazon aumenterà significativamente il numero di spazi pubblicitari disponibili entro il 2025. Durante la prima presentazione dell'azienda per gli inserzionisti a Londra, mercoledì, ha dichiarato che il "carico pubblicitario" – il numero di inserzioni pubblicitarie – continuerà ad aumentare l'anno prossimo per offrire a più marchi la possibilità di utilizzare la piattaforma Prime Video.

Amazon si inserisce così in un mercato altamente competitivo. Quasi tutti i grandi concorrenti come Netflix, Max (precedentemente HBO Max), Paramount+ e Disney+ hanno ormai introdotto modelli di abbonamento più economici e finanziati con la pubblicità. A differenza di questi servizi, tuttavia, l'offerta di Prime Video è stata modificata senza scelta opzionale: gli utenti sono stati automaticamente trasferiti al servizio finanziato con la pubblicità, a meno che non optassero attivamente per la versione più costosa e senza pubblicità.

„Wir wissen, dass unsere Entscheidung ein eher unkonventioneller Ansatz war“, räumte Day ein. „Aber das Ergebnis war deutlich besser als erwartet.“

Translated to Italian:
„Sappiamo che la nostra decisione è stata un approccio piuttosto non convenzionale“, ha ammesso Day. „Ma il risultato è stato nettamente migliore del previsto.“

Einführung von Prime Video mit Werbung: Erfolgreicher Start mit sanftem Werbeerlebnis und geringer Abwanderungsrate.

Per la presentazione a Londra, Amazon ha annunciato formati pubblicitari interattivi e "shoppable" che valorizzano i punti di forza unici del gruppo. Gli spettatori possono aggiungere prodotti al carrello o ottenere ulteriori informazioni su marchi attraverso semplici clic sul telecomando o la scansione di un codice QR sullo smartphone, senza interrompere il programma in streaming. Questa capacità di conversione diretta delle vendite conferisce ad Amazon una posizione unica rispetto ad altri fornitori di streaming.

La pubblicità è diventata una delle fonti di reddito in più rapida crescita e più redditizie per Amazon negli ultimi anni. I ricavi derivanti dall'attività pubblicitaria digitale sono aumentati del 20% nel secondo trimestre del 2024, raggiungendo 12,8 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente.

Anche se alcune società di produzione hanno espresso preoccupazioni sul fatto che i provider di streaming potrebbero investire meno in nuovi contenuti a causa della crescente concorrenza, Day ha sottolineato che Amazon ha aumentato la sua spesa complessiva per i contenuti di Prime. Questo includeva in particolare investimenti nei diritti sportivi dal vivo e nelle future trasmissioni di notizie per le elezioni statunitensi. L'attenzione sugli eventi dal vivo come la National Football League (NFL) e gli eventi musicali sarà ulteriormente ampliata.

Le cifre degli spettatori su Prime Video sono aumentate nel 2024, spinte da nuovi contenuti originali come Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout e il seguito di Rings of Power. Per l'anno prossimo, Day ha annunciato altre produzioni di alto profilo, tra cui il seguito di Fallout e film con star di Hollywood come Will Ferrell e Reese Witherspoon.