Adidas dan Nike Bersaing untuk Seragam Tim Nasional

Dunia sepakbola Jerman berada di persimpangan gaya, karena ini lebih dari sekadar pakaian olahraga: Pertanyaan tentang apakah tim nasional Jerman akan segera bermain dengan ciri khas Nike Swoosh atau tetap dengan tiga garis tradisional dari Adidas di lapangan, menjadi perbincangan hangat. Sepakbola, ia tetap menjadi topik yang emosional, yang menjangkau kedalaman masyarakat Jerman seperti yang hanya sedikit lainnya bisa lakukan. Untuk Deutscher Fußball-Bund (DFB), seragam baru bisa menjadi variasi selamat datang dari berita kurang menyenangkan belakangan ini mengenai tim nasional. Setelah periode di mana berita positif tentang tim jarang terdengar, diskusi tentang peralatan olahraga mungkin juga membuka kesempatan untuk memulai dari awal. Di tengah debat seragam ini, terutama produsen peralatan olahraga yang bersangkutan bisa merasa gembira. Sementara Nike sebagai calon penyedia baru bisa dilihat sebagai pemenang situasi, Adidas juga menikmati perhatian mendadak. Perusahaan dari Franconia tersebut bisa merasa senang dengan efek PR yang istimewa, karena nama mereknya sering disebut-sebut dalam perseteruan tentang perlengkapan seragam tim nasional Jerman di masa depan. Metode iklan klasik dan sponsor masuk dalam hubungan simbiotik di sini dan menunjukkan betapa sedekatnya gairah untuk olahraga dan kepentingan ekonomi terjalin. Dalam permainan ini mengenai visibilitas di lapangan hijau, mungkin keduanya, para raksasa olahraga, bisa keluar sebagai pemenang – terlepas dari merek mana yang akhirnya akan terpampang di dada pemain.