Penyedia Layanan Pembayaran PayPal Menunjuk Mark Grether, Mantan Kepala Bisnis Periklanan Uber, untuk Memimpin Divisi Periklanan Baru.

PayPal Berharap Meningkatkan Pertumbuhan melalui Pembangunan Jaringan Periklanan yang Berbasis pada Data Lengkap yang Dikumpulkan dari Jutaan Penggunanya. Data ini Meliputi Kebiasaan Pembelian dan Pola Pengeluaran Umum Konsumen yang Menggunakan Layanan PayPal seperti Aplikasi Berorientasi Sosial Venmo.

Mark Grether akan menjadi Senior Vice President dan General Manager dari departemen baru yang dibentuk, PayPal Ads. Dalam perannya ini, dia akan bertanggung jawab untuk pengembangan format iklan baru, pimpinan penjualan, dan perekrutan karyawan.

Pada Januari, PayPal Meluncurkan Penawaran Lanjutan, Produk Iklan Pertama Perusahaan yang Menggunakan Kecerdasan Buatan dan Data Internal untuk Membantu Pedagang Menargetkan Pengguna PayPal dengan Diskon dan Penawaran Personalisasi. Model Ini Hanya Membebankan Biaya kepada Pengiklan Ketika Pembelian Dilakukan. Pasar Online seperti eBay dan Zazzle Saat Ini Sedang Menguji Produk Ini.

PayPal Berencana Menjual Iklan Tidak Hanya ke Pelanggan Sendiri Tetapi Juga ke Pengiklan Non-Endemik, Yaitu Perusahaan yang Tidak Menjual Produk atau Layanan Melalui PayPal. Perusahaan-perusahaan Ini Bisa Menggunakan Data PayPal untuk Menjangkau Konsumen di Situs Web Lain atau Televisi Terhubung.

Pada kuartal pertama, PayPal memproses 6,5 miliar pembayaran dari sekitar 400 juta pelanggan, seperti yang terungkap dalam laporan triwulan terbaru.

"Jika Anda adalah seseorang yang membeli produk di internet, kami tahu siapa yang membeli produk di mana, dan kami bisa menggunakan data tersebut," kata Grether. Konsumen yang menggunakan kartu kredit PayPal juga akan menyediakan data dari toko fisik kepada perusahaan.

Pembeli Akan Secara Standar Dimasukkan Ke Dalam Jaringan Baru, Namun Bisa Membatalkan Pendaftaran, Menurut Seorang Juru Bicara PayPal.

Selain Iklan Berbasis Data, PayPal Juga Mulai Menayangkan Beberapa Penawaran Pedagang yang Tidak Tertarget di Venmo. Namun, Perusahaan Ingin Menghindari Membebani Pengguna Muda Venmo, yang Menganggap Platform Sebagai Jenis Jaringan Sosial, dengan Terlalu Banyak Promosi.

Banyak Perusahaan Membangun Jaringan Iklan Berbasis Data yang Sudah Mereka Miliki tentang Pelanggan untuk Menayangkan Iklan bagi Pemasang Iklan Eksternal. PayPal Mungkin Bisa Meminta Harga Iklan yang Lebih Tinggi Daripada Beberapa Jaringan Ritel karena Dapat Memberikan Informasi yang Lebih Detail tentang Target Audiens.

Pengembangan Bisnis Periklanan Mengikuti Kabar Bulan Lalu Bahwa JP Morgan Chase Akan Memungkinkan Pemasang Iklan Menjangkau Pengguna Situs Web dan Aplikasi Perbankannya Berdasarkan Riwayat Transaksi Mereka.

Beberapa Analis, seperti Andrew Lipsman dari Firma Konsultan Media, Iklan + Perdagangan, Melihat Tren ini sebagai Peluang Bagi Lebih Banyak Perusahaan Keuangan untuk Memasuki Pasar Media Ritel yang Sudah Padat.

Ekspansi Ini Terjadi di Saat PayPal Mengalami Penurunan Pasca Lonjakan Selama Pandemi. Pada bulan Januari, perusahaan mengumumkan PHK sebanyak 9% dari tenaga kerja global untuk penghematan biaya. Pada bulan Februari, saham perusahaan tersebut turun setelah para eksekutif menyampaikan ekspektasi keuntungan yang rendah untuk tahun ini.

Meskipun demikian, laba PayPal meningkat di kuartal pertama, dan perusahaan meningkatkan proyeksi tahunannya.

Selain Grether, PayPal Juga Menunjuk John Anderson, Mantan Kepala Produk dan Pembayaran di Perusahaan Fintech Plaid, sebagai Senior Vice President dan General Manager Divisi Konsumen. Kedua Eksekutif Ini Berada di Bawah Diego Scotti, yang Tahun Lalu Meninggalkan Posisinya sebagai Chief Marketing Officer di Verizon dan Kini Menjadi Executive Vice President, General Manager Divisi Konsumen serta Global Marketing dan Komunikasi di PayPal.