Mesin Industri Barang Mewah, Tiongkok, Melambat Karena Kelas Menengah Negeri Ini Mengurangi Pengeluaran yang Telah Lama Mendorong Pertumbuhan Beberapa Merek Paling Eksklusif di Dunia.
Penurunan Permintaan di China Terlihat Jelas pada Hari Selasa Saat LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Pemilik Louis Vuitton dan Dior, Mengumumkan Bahwa Penjualan di Pasar Asia – yang Sebagian Besar Terdiri dari China dan Tidak Termasuk Jepang – Turun 14% dalam Periode Tiga Bulan hingga 30 Juni, Disesuaikan dengan Efek Mata Uang. Penurunan Ini Sebagian Dikompensasi oleh Pengeluaran Wisatawan China di Luar Negeri, Menurut Perusahaan.
Kelesuan ekonomi China menghantam pesaing mode yang lebih kecil dengan lebih keras. Pembuat trench coat asal Inggris, Burberry Group, dan Swatch Group, pemilik merek jam tangan Blancpain dan Omega, melaporkan penurunan penjualan di daratan Tiongkok, sementara Hugo Boss menurunkan proyeksi pendapatan tahunannya. Richemont, pemilik Cartier, melaporkan penurunan penjualan sebesar 27% di Tiongkok, Hong Kong, dan Makau.
Manajer barang mewah tidak sepakat apakah penurunan ini hanya krisis sementara atau perubahan permanen dalam perilaku konsumen Tiongkok, terutama kelas menengah. Tingginya pengangguran kaum muda, turunnya harga properti, dan konflik perdagangan telah mengguncang kepercayaan konsumen di negara tersebut dan membuat kelas menengah – yang merupakan bagian penting dari pembelian barang mewah – lebih cenderung menabung daripada membelanjakan.
Berikut adalah terjemahan dari judul tersebut ke dalam Bahasa Indonesia:
Perusahaan pertambangan Anglo American mengumumkan minggu lalu bahwa divisi berlian mereka, De Beers, akan terus mengurangi produksi karena pengeluaran konsumen Tiongkok menurun, yang menyebabkan kelemahan pasar yang berkelanjutan.
„Kelas Menengah Tiongkok Tertekan,” kata Luca Solca, Analis di perusahaan pialang Bernstein. „Swatch dan Burberry terkena dampaknya secara langsung karena mereka terutama melayani klien ini. Merek yang lebih premium juga akan merasakan hambatan ini, tetapi jauh lebih sedikit.”
LVMH, perusahaan terbesar di industri ini, dan Richemont masih melihat beberapa sektor yang tangguh dalam bisnis mereka di Tiongkok, terutama di kalangan konsumen yang lebih kaya yang mampu melakukan perjalanan ke luar negeri. LVMH melaporkan pada hari Selasa bahwa pendapatan di Jepang naik sebesar 57%, di mana banyak warga Tiongkok yang kaya bepergian untuk memanfaatkan yen yang lemah.
„Kami memiliki situasi yang beragam, tetapi tidak begitu buruk“, kata Jean-Jacques Guiony, Kepala Keuangan LVMH.
Guiony mengatakan bahwa penjualan kepada "kelompok Tiongkok" - yang menggabungkan pariwisata dan belanja di daratan - pada paruh pertama tahun ini untuk divisi utama mode dan barang-barang kulit perusahaan naik dengan persentase satu digit yang tinggi. Namun, pertumbuhan melambat pada kuartal kedua. Penjualan divisi jam tangan dan perhiasan perusahaan, yang mencakup Bulgari dan Tiffany, secara keseluruhan mengalami penurunan, kata Guiony.
Lalu lintas di pusat perbelanjaan mewah China turun satu digit tahun ini, sementara penjualan barang mewah turun dua digit, tulis Solca dalam sebuah catatan pada bulan Juni.
Sebagai tanggapan, banyak konglomerat mewah di China telah mengurangi biaya, mengurangi upaya pemasaran, dan menunda beberapa proyek properti. Mereka juga semakin mengandalkan konsumen terkaya di negara itu, yang cenderung membeli terlepas dari fluktuasi ekonomi.
Guiony mengatakan bahwa merek-merek yang telah mengurangi investasi pemasaran mereka di China dalam beberapa kuartal terakhir telah dihukum lebih keras daripada mereka yang tetap mempertahankannya.
Karena itu, kami terus berinvestasi di pasar ini, yang jelas sangat penting bagi kami," kata Guiony.
Bahkan di pasar barat, perusahaan mewah berada di bawah tekanan karena konsumen terbebani oleh inflasi dan suku bunga yang lebih tinggi. LVMH melaporkan kenaikan penjualan hanya sebesar 2% di AS – pasar yang pernah menjadi yang tumbuh paling cepat dan pendorong penting dari boom pasca pandemi. Penjualan di Eropa naik sebesar 4%.
Dalam dua dekade terakhir, kenaikan pembeli China yang royal telah mentransformasi pasar barang mewah. Konsumen Tiongkok berpergian ke ibu kota mode seperti Paris untuk mencari tas tangan, dan ketika pandemi membatasi perjalanan, mereka berbondong-bondong ke Louis Vuitton, Dior, dan butik lainnya di seluruh Tiongkok. Menurut Bain, konsumen Tiongkok tahun lalu membelanjakan sekitar 23% dari pengeluaran barang mewah dunia.
Setelah lonjakan penjualan singkat setelah pembukaan kembali setelah pembatasan Covid, masalah ekonomi mendasar mulai membebani permintaan di Cina. Dalam beberapa bulan terakhir, indikator ekonomi lemah, dengan pertumbuhan Produk Domestik Bruto dan penjualan ritel yang di bawah ekspektasi. Kepercayaan konsumen terus menurun.
Sure, here's the translation of the heading into Indonesian:
"Merek-merek mahal memiliki reputasi menjual kepada orang-orang superkaya, tetapi sangat bergantung pada pembeli yang berada lebih rendah dalam skala pendapatan. Lebih dari setengah pembelian barang mewah di seluruh dunia dilakukan oleh orang-orang yang menghabiskan kurang dari 2.000 Euro per tahun untuk tas tangan berkualitas tinggi, pakaian, dan perhiasan, menurut Boston Consulting Group.
Kepala Negara Tiongkok Xi Jinping dan beberapa ratus pejabat tinggi Partai Komunis bertemu minggu lalu di Beijing untuk merencanakan pemulihan ekonomi negara tersebut. Rencana yang diumumkan pada hari Minggu ini menandakan niat untuk mendorong pertumbuhan dalam beberapa bulan mendatang. Para pejabat juga berjanji untuk berpegang pada target pemerintah sebesar 5% untuk pertumbuhan tahun ini – sebuah target yang dianggap menantang oleh beberapa ekonom.
Namun, dokumen tersebut hanya sedikit memberikan hal baru mengenai beberapa topik yang paling sulit, yang menyebabkan beberapa ekonom khawatir tentang prospek jangka panjang negara tersebut.
Beberapa manajer mewah mengatakan bahwa kelemahan struktural ekonomi kemungkinan akan tetap ada, yang akan menyebabkan konsumen pindah dari merek mewah ke merek yang lebih murah dan menyebabkan pemain besar di industri ini seperti Louis Vuitton dan Gucci terus tertekan.
Tajuk Berita: Manajer Mewah Lain Optismitis Bahwa Tren Akan Membaik, Mengacu pada Tingkat Tabungan Tinggi Konsumen Cina. Mereka Percaya Bahwa Jika Inisiatif Partai Komunis Berhasil dan Meningkatkan Kepercayaan Konsumen, Pemulihan Permintaan yang Cepat dan Kuat Dapat Terjadi.
Banyak Konsumen Menunggu, Kata Guiony, dan Menabung untuk Perjalanan ke Jepang. Harga di Sana Tetap Jauh Lebih Rendah daripada di Cina, Kata Guiony pada bulan April. Dia Berkata Saat Itu bahwa Barang Mewah di Jepang Dijual dengan Kenaikan Sekitar 10% dari Harga Eropa, Sementara di Cina Dijual dengan Kenaikan 20% hingga 22%.
„Kami benar-benar mengalami perpindahan bisnis yang besar dari Asia ke Jepang,“ katanya.
