Perusahaan Tiongkok Xiaomi Mengumumkan Harga Kendaraan Listrik Pertamanya, Jauh di Bawah Ekspektasi. Untuk Versi Dasar Sedan Sport Empat Pintunya, Xiaomi Mematok Harga 215.900 Yuan (29.871,19 Dolar AS), Lebih Murah dari Model yang Sebanding dari Tesla. "Harganya 30.000 Yuan lebih murah dari Model 3," ujar CEO Lei Jun dalam presentasi selama dua jam, merujuk pada harga awal kendaraan Tesla yang sebesar 245.900 Yuan di Tiongkok. Setelah peluncuran, Xiaomi mengumumkan bahwa dalam waktu kurang dari 30 menit, sudah ada 50.000 pemesanan untuk seri SU7 EV.
Xiaomi, dikenal sebagai produsen smartphone, telah mengumumkan rencana pembangunan mobil listrik mereka sendiri pada tahun 2021 dan ingin berinvestasi sebesar 10 miliar dolar AS dalam bisnis ini selama sepuluh tahun ke depan. Lei Jun mendeskripsikan proyek ini sebagai "proyek startup besar terakhirnya". Berbeda dengan Huawei yang bekerja sama dengan produsen mobil yang sudah ada untuk memasuki pasar EV, Xiaomi mengambil jalannya sendiri.
Perusahaan Memasuki Pasar di Saat Pemain Etabli seperti BYD dan Tesla Bersaing untuk Pangsa Pasar dengan Pemangkasan Harga Agresif di Pasar Otomotif Terbesar Dunia. Hal Ini Terjadi di Tengah Perlambatan Pertumbuhan Ekonomi Tiongkok yang Disertai Permintaan Konsumen yang Lemah. Data Terkini Menunjukkan Penurunan Penjualan Ritel untuk Kendaraan Listrik dan Hybrid Plug-in di Tiongkok sebesar 12% pada Bulan Lalu.
Strategi Harga Xiaomi Bisa Memberikan Keunggulan Krusial bagi Perusahaan. "Harga-harganya berada di bawah ekspektasi pasar dan penilaian kita, yang seharusnya mendukung volume penjualan," kata analis CCB International, Clint Su. Versi Pro dan Max yang lebih canggih dari SU7 dijual dengan harga 245.900 dan 299.900 Yuan masing-masing. Xiaomi memposisikan mobil-mobilnya sebagai pesaing dari Model 3 Tesla, Taycan Porsche, serta Zeekr 007 dari Geely.
Xiaomi Berencana Mengirim Model Standar dan Max Akhir April, Sementara Versi Pro Akan Tersedia Hingga Akhir Mei. Perusahaan Bertujuan untuk Mencapai 39 Kota di Tiongkok Hingga Akhir Tahun Namun Tidak Memberikan Rincian Mengenai Rencana Penjualan Internasional. Analis dari Citi Menilai Pesanan Awal untuk Xiaomi SU7 Menjanjikan dan Memprediksi Penjualan Sebanyak 60.000 Unit untuk Tahun 2024. Namun, Harga yang Lebih Rendah Dapat Menekan Marginal Laba Kotor Xiaomi dalam Jangka Pendek. Setelah Pengumuman, Saham Xiaomi yang Terdaftar di AS Ditutup Naik 12% di Wall Street. Bursa Saham di Hong Kong Tutup pada Hari Jumat Karena Libur Paskah.
