Saat Menyampaikan Hasil Diageo pada Januari, Ada Sorotan Langka: Popularitas Guinness yang Meningkat, Stout Irlandia Terkenal yang Menjadi Merek Bir Paling Populer di Inggris Tahun Lalu.

Diageo-CEO Debra Crew mengaitkan kesuksesan merek tersebut dengan "Guinnfluencer" di media sosial dan menjelaskan bahwa konsumsi di kalangan wanita meningkat sebesar 24 persen, dengan pertumbuhan yang terutama didorong oleh konsumen berusia 25 hingga 45 tahun di Inggris dan Irlandia.

Guinness Menemukan Konsumen Baru Berkat Perubahan Strategi Pemasaran: Dari Pub Irlandia ke Soho yang Trendy

Berikut adalah terjemahan heading tersebut ke dalam bahasa Indonesia:

Akun Meme seperti @real_housewives_of_clapton dan @shitlondonguinness telah mempromosikan status viral baru dari Guinness. Puncaknya terjadi dua minggu yang lalu ketika desainer JW Anderson mempersembahkan koleksi sweter Guinness di Pekan Mode Milan.

Note: If you were looking for a more literal translation or specific details within the context, please let me know!

Anna MacDonald, Kepala Pemasaran Guinness di Inggris, tidak dapat mengatakan dengan pasti berapa banyak ledakan yang disebabkan oleh efek viral dan berapa banyak yang disebabkan oleh strategi pemasaran mereka sendiri. "Saya pikir ini adalah campuran dari keduanya," kata MacDonald. "Namun, Anda harus menjadi merek yang dapat berkembang di ruang ini dan juga menerimanya.

Bahkan @shitlondonguinness, yang mendokumentasikan betapa buruknya Guinness-Pints dituang di pub-pub London, menunjukkan menurut MacDonald, betapa pedulinya orang terhadap merek tersebut.

Penjualan Bir Diageo Lama Tertinggal Dibandingkan Minuman Beralkohol Seperti Casamigos Tequila dan Smirnoff Vodka, dan Perusahaan Secara Bertahap Menjual Aset Birnya, Terakhir Guinness Nigeria. Namun Sejak Penurunan Penjualan Minuman Beralkohol Setelah Covid, Tren Ini Berbalik Hampir Secara Eksklusif Karena Pertumbuhan Guinness.

Penjualan bir di Eropa naik 7 persen pada semester terakhir 2023 dan di AS naik 3 persen, sementara penjualan minuman keras di kedua wilayah turun 4 persen. Penjualan Guinness di Eropa naik 24 persen, didorong oleh peminum di Inggris dan Irlandia, sementara penjualan Guinness 0.0 tanpa alkohol lebih dari dua kali lipat.

„Bisnis bir Diageo semakin berkontribusi pada pertumbuhan grup,“ kata Simon Hales, analis di Citigroup. „Setelah beberapa tahun di mana portofolio bir tertinggal dari rekan-rekan pabrik bir yang lebih besar, sekarang tumbuh lebih cepat daripada mereka, yang menurut kami tidak tercermin dengan baik di harga saham grup.“

Para analis akan memperhatikan hasil sepanjang tahun ini untuk pemulihan penjualan minuman keras setelah periode pengurangan persediaan, ketika pengecer menjual stok yang terkumpul selama lonjakan Covid.

Penjualan Stout di Pub Meningkat 14 Persen pada Kuartal Terakhir Dibandingkan Tahun Lalu, Sementara Ale dan Craft Lager Turun 8 dan 9 Persen dan Total Volume Bir Turun 4 Persen, Menurut Perusahaan Konsultan Curren Goodden Associates.

„Kami jelas melihat basis pelanggan baru,” kata Mark Brooke, Direktur Utama perusahaan Proper Pubs yang dikelola oleh Admiral Taverns. „Guinness berhasil menarik perhatian lebih banyak penonton perempuan,” tanpa kehilangan hubungan dengan konsumen tradisionalnya.

Guinness dikatakan kurang "berkarbonasi" dibandingkan dengan bir lager dan memiliki lebih sedikit kalori, menjadikannya lebih populer di kalangan wanita, menurut Brooke. MacDonald mengatakan bahwa Diageo tidak melakukan tindakan khusus untuk menargetkan wanita, tetapi hanya mengarahkan pengeluaran media kepada semua konsumen.

„Saya suka Guinness karena pada akhirnya Anda merasa kurang kembung dibandingkan dengan bir lager,“ kata Maria Aguinaga, 35, saat minum segelas bir sepulang kerja bersama rekan-rekannya di depan Pub Hand & Shears dekat Pasar Smithfield di London.

Guinness tetap sangat populer di pasar asalnya, meskipun beberapa pelanggan terhalang oleh kenaikan harga di pub sejak awal tahun lalu dan beralih ke produk pesaing seperti Murphy's.

Para konsumen yang tertekan oleh krisis biaya hidup telah mengurangi pengeluaran untuk minuman beralkohol yang lebih mahal, sementara penjualan bir tidak anjlok secara drastis dan jumlahnya kembali normal didukung oleh cuaca yang lebih hangat dan acara olahraga seperti Kejuaraan Sepak Bola Eropa 2024.

MacDonald mengatakan bahwa selera telah berubah mendukung merek-merek klasik dan mapan setelah periode sentimen konsumen "Anti-Merek" yang dicontohkan oleh kebangkitan bir kerajinan.

Meskipun ada konsumen baru, perusahaan tetap mengaitkan Guinness dengan rugby, di mana Debra Crew selama pembaruan perdagangan pada bulan Januari memastikan bahwa "anak-anak rugby masih menyukainya.

Diageo berharap untuk mengulangi kesuksesan ini di sepak bola. Guinness menandatangani kontrak sponsor empat tahun dengan Premier League bulan lalu, yang akan dimulai pada musim 2024-25.

Seorang peminum Guinness yang teratur tidak akan minum yang lain," kata James Baer, CEO Amber Taverns. "Jika sebuah pub tidak memiliki Guinness, seorang peminum Guinness yang teratur kemungkinan akan berkata: 'Bisakah kita menemukan pub yang memiliki Guinness?'