Europsko prvenstvo u nogometu nije donijelo njemačkim pivovarama očekivani porast prodaje. Prema procjeni velike pivovare Veltins, razlozi za to leže prije svega u kišnom vremenu i općoj suzdržanosti potrošača. U lipnju je u Njemačkoj prodano procijenjenih samo osam milijuna hektolitara piva, što je čak manje nego u istom mjesecu prethodne godine.

„Efekt Europskog prvenstva u nogometu nije uspio za pivovare“, izjavio je glasnogovornik Veltinsa. Iako se u nekim gradovima u ugostiteljskim objektima pilo više piva, to su ostali samo lokalni učinci.

Usporedba s domaćim SP-om 2006. posebno je razočaravajuća: Tada je prodaja piva u lipnju iznosila oko jedanaest milijuna hektolitara, tri milijuna više nego u lipnju ove godine. Pivovare prodaju u Njemačkoj otprilike jednu šestinu svog piva ugostiteljstvu, a većina posla odvija se putem trgovine. Međutim, potrošači su se, prema Veltinsu, suzdržavali u supermarketima i trgovinama pićima.

Das Veltins-Management stützt seine Markteinschätzung auf Daten einer Logistikfirma, an der die Brauerei beteiligt ist und die Supermärkte mit Bier verschiedener Hersteller beliefert. Hinzu kommen weitere Marktdaten und Schätzungen. „Die Menschen haben sich im bisherigen Turnierverlauf nicht im großen Stil zum ‚Rudelgucken‘ getroffen, sondern eher allein zu Hause Fußball geschaut und dabei vergleichsweise wenig Bier getrunken“, so Veltins.

Veltins-ovo upravljanje temelji svoje tržišno procjene na podacima logističke tvrtke u kojoj je pivovara uključena i koja opskrbljuje supermarkete pivom različitih proizvođača. Tome se pridružuju i dodatni tržišni podaci i procjene. „Ljudi se tijekom dosadašnjeg tijeka turnira nisu okupljali u velikom broju za zajedničko gledanje nogometa, već su radije sami kod kuće gledali nogomet i pritom relativno malo pili pivo“, kaže Veltins.

Ipak, Veltins je u prvom polugodištu 2024. (siječanj do lipanj) zabilježio blagi porast prodaje. Obiteljska tvrtka prodala je oko četiri posto više piva nego u istom razdoblju prošle godine, što odgovara ukupnoj proizvodnji od oko 1,7 milijuna hektolitara. No, u lipnju je Veltins ipak imao pad prodaje.

Pivovara, koja zapošljava 721 djelatnika, ima svoju glavnu tvornicu u Meschede-Grevensteinu u okrugu Hochsauerland. Među velikim njemačkim konkurentima su Oetkerova podružnica Radeberger, kao i Oettinger, Bitburger i Warsteiner.