Kineska fast-fashion platforma Shein stavlja Asos i Boohoo pod veliki pritisak, ali mnogi problemi britanskih modnih trgovaca su domaće proizvodnje. Dok Shein možda planira debi na londonskoj burzi, Asos i Boohoo se bore da smanje svoje gubitke. Dionice obje tvrtke pale su za više od 85 posto u posljednje tri godine, jer su se kupci nakon pandemije iznenađujuće brzo vratili fizičkoj trgovini.

Uspon Sheina učinio je da britanski konkurenti izgledaju zastarjelo. No, osim žestoke konkurencije, Asos je patio i zbog vlastitih pogrešnih odluka. Tvrtka je kupila previše robe i pogrešno pretpostavila da se neprodani artikli kasnije mogu prodati uz popust. Također, automatizacija nekoliko skladišta pokazala se kao skup pogrešan potez.

Boohoo, koji je otvorio distribucijski centar u Pennsylvaniji kako bi isporučivao američkim kupcima sljedeći dan, morao je ovog tjedna napraviti neugodan zaokret i najavio da će se ubuduće sve američke narudžbe ponovno obrađivati iz Ujedinjenog Kraljevstva. Ovo dovodi do otpisa američkog centra.

Asos, čiji su se investitori do nedavno brinuli zbog neplaćenih obveznica, barem je uspio osigurati refinanciranje. Tvrtka je prodala 75 posto marki Topshop i Topman koje je kupila 2021. godine, ali ostaje s obveznicama u iznosu od 73,6 milijuna funti koje dospijevaju 2026. godine. Bez značajnih poboljšanja novčanog toka prijeti odgoda problema, jer je tvrtka u posljednje dvije godine zabilježila negativan slobodan novčani tok.

Asos-CEO José Antonio Ramos Calamonte, koji je preuzeo kormilo 2022. godine, uveo je prve mjere, uključujući prilagodbu zaliha i zatvaranje skladišta. Ipak, Barclays predviđa da će Asos tek u poslovnoj godini 2027. ponovno generirati pozitivan slobodan novčani tok.

Konkurencija od strane Sheina i platforme u usponu Temu pogoršava situaciju. Asos je prošlog tjedna upozorio da bi prihod mogao biti nešto niži od dosadašnjih očekivanja, što bi značilo pad od 5 do 15 posto. Unatoč nedavnim prilagodbama, čini se da je zenit britanskih 'fast-fashion' marki iza njih.