Tesla kirjasi toisella neljänneksellä laskua ajoneuvomyyntiin, mutta ylitti kuitenkin odotukset, mikä johti osakekurssien nousuun ja vahvisti Teslan asemaa maailman johtavana sähköajoneuvojen myyjänä kilpailijansa BYD:n edellä.

Yritys raportoi kvartaalille 443 956 ajoneuvon maailmanlaajuisista toimituksista, mikä vastaa 4,8 % laskua edellisvuoteen verrattuna. Hiipuvasta kysynnästä ja kasvavasta kilpailusta huolimatta Tesla pystyi säilyttämään markkinajohtajuutensa. Analyytikot näkivät tuotantolukujen vähentämisen positiivisena, sillä hitaammat myynnit olivat johtaneet myymättömien ajoneuvojen kertymiseen. Tesla tuotti kvartaalissa 410 831 ajoneuvoa, mikä on 14 % vähennys verrattuna edellisvuoteen.

Teslan osakekurssi nousi tulosjulkistuksen jälkeen 9 % ja päätyi 778,57 dollariin. Ennen julkistusta Teslan osakkeet olivat laskeneet vuoden aikana 16 %.

Elon Musk, Teslan toimitusjohtaja, kohtaa haasteen kehittää uusia ja edullisempia malleja samalla, kun hän investoi kalliisiin projekteihin, kuten robotiikkaan ja itseajavaan teknologiaan. Tesla suunnittelee käyttävänsä tänä vuonna 10 miljardia Yhdysvaltain dollaria tekoälytutkimukseen ja esittelevänsä autonomisen robotaksin sekä Optimus-robotin.

Ensimmäisellä vuosineljänneksellä 2024 Teslan liikevoitto oli 5,5 % verrattuna 16,8 %:iin vuonna 2022. Marginaalien laskun johdosta Musk on ilmoittanut kustannusten vähentämisestä ja yli 10 %:n vähennyksistä maailmanlaajuisessa työvoimassa.

Tesla suunnittelee päivitetyn Model 3:n ja uuden Cybertruckin tuotantoa, jonka hinta on 61 000–100 000 Yhdysvaltain dollaria. Samaan aikaan kilpailija BYD myi toisella neljänneksellä 426 039 sähköajoneuvoa, mikä on 21 % enemmän kuin edellisenä vuonna.

Kiina, yksi Teslan tärkeimmistä markkinoista: myynti laski kesäkuussa 24 % edellisvuodesta. Laajempi markkina hyötyi alennuksista ja valtiontuista, kun taas Tesla kamppailee hintastrategian kanssa.

Haasteista huolimatta Tesla pysyy Yhdysvaltain sähköautomarkkinoiden johtajana. Toukokuussa yhtiö muodosti lähes puolet kaikista Yhdysvalloissa myydyistä sähköajoneuvoista, kun osuus oli noin 60 % samaan aikaan edellisenä vuonna.

Muut autonvalmistajat, kuten General Motors ja Toyota, ilmoittivat myös toisen vuosineljänneksen myyntilukujaan. General Motors raportoi lähes muuttumattomasta myynnistä, kun taas Toyota ilmoitti myynnin kasvaneen 9 % verrattuna edellisvuoteen.

Cyberhyökkäys ohjelmistotoimittaja CDK Globalia vastaan viime kuussa haittasi monien autoliikkeiden myyntiä, sillä niiden oli turvauduttava perinteisiin menetelmiin, kuten kynään ja paperiin. CDK ilmoitti, että kaikkien jälleenmyyjäasiakkaiden pitäisi olla jälleen yhteydessä torstaihin mennessä.

Itse hyökkäystä edeltävinä kuukausina Yhdysvaltain autokauppa pysyi suurin piirtein ennallaan viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, sillä ala kamppaili edelleen korkeiden korkojen kanssa, jotka nostivat kuukausittaisia maksuja. Sähköajoneuvot ovat erityisesti kärsineet, sillä ne ovat yleensä kalliimpia kuin bensiinikäyttöiset vastineensa.

Haasteista huolimatta Musk pysyy optimistisena ja uskoo, että miljoonat ihmiset ostaisivat Teslan ajoneuvon, jos he voisivat sen hankkia. Yritys työskentelee edullisempien mallien parissa, jotka on tarkoitus esitellä joko myöhemmin tänä vuonna tai alkuvuodesta ensi vuonna.

Useimmille ihmisille ei ole kysymys siitä, haluavatko he Teslan. He haluavat Teslan. Heillä ei vain ole tarpeeksi rahaa sen ostamiseen", Musk sanoi osakkeenomistajien kokouksessa kesäkuussa.