Valta hinnankorotuksiin hiipuu joillakin Yhdysvaltojen suurimmilla elintarvike- ja kulutustavarayrityksillä ja uhkaa niiden liikevaihdon kasvua. Samalla tämä merkitsee helpotusta inflaation murjomille kuluttajille.

Yritykset, jotka ovat vuosikausia toteuttaneet jatkuvia hinnankorotuksia, tarjoavat nyt yhä enemmän alennuksia, jakavat kuponkeja ja investoivat saadakseen tuotteensa näkyvästi myymälähyllyille. Monet varoittavat uudesta säästäväisyydestä kotitalouksissa, erityisesti vähävaraisissa ryhmissä.

USA:ssa 28,6 prosenttia tuotteista myytiin tällaisilla kampanjoilla kesäkuun loppuun mennessä päättyneiden kahdentoista kuukauden aikana, kuten NielsenIQ:n tiedot osoittavat, verrattuna 25,1 prosenttiin kolmessa vuodessa. Myös Euroopassa, joka on tärkeä markkina-alue monille amerikkalaisille kulutustavarayhtiöille, on alennuskampanjoiden määrä lisääntynyt.

General Mills, joka tunnetaan Cheerios-muroista ja muista aamiaismuroista, aikoo sijoittaa 20 prosenttia enemmän kupongkeihin ensi tilikaudella, samalla kun "joitain hintapisteitä on tarkennettava", kuten toimitusjohtaja Jeff Harmening kertoi analyytikoille viime kuussa.

Mondelez, Ritz-keksien ja Toblerone-suklaan valmistaja, kohtaa Yhdysvalloissa "haastavan" vuoden, erityisesti pienituloisempien kuluttajien keskuudessa, sanoi talousjohtaja Luca Zaramella alalla viikko sitten pidetyssä konferenssissa. Koska kilpailu omien merkkien kanssa uhkaa Chips Ahoy -brändiä, Mondelez laskee tiettyjen suurempien pakkausten hintoja taas alle 4 USD: n, selitti Zaramella.

Kuluttajaosakkeet ovat nostaneet Yhdysvaltain osakeindeksit uusiin ennätyksiin tänä vuonna. S&P 500:n segmentit "Consumer Discretionary" ja "Consumer Staples" ovat molemmat nousseet yli 8 prosenttia.

Steve Sosnick, Interactive Brokersin päästrategi, huomautti, että kuluttajamenot muodostavat yli kaksi kolmasosaa Yhdysvaltain taloudesta. "Kun kuluttajat alkavat tuntea olonsa enemmän stressaantuneiksi ja hintaherkemmiksi, on kysyttävä, miten se vaikuttaa kuluttajaosakkeisiin erityisesti, defensiivisiin osakkeisiin yleisesti ja talouteen kokonaisuudessaan", hän sanoi.

Following the instructions provided, here is the heading translated to Finnish:

Kuluttajien säästeliäisyys on vaikuttanut myös joihinkin jälleenmyyjiin, jotka myyvät valmistajien tuotteita.

Nike havaitsi talousjohtaja Matthew Friendin mukaan "kasvavaa painetta hintatietoiseen kuluttajaan", kun yritys raportoi viime viikolla tuloksista, joihin sisältyi liikevaihdon lasku Pohjois-Amerikassa. Yritys suunnittelee alle 100 dollarin arvoisten kenkien lanseerausta.

US-liikkeissä mainostettujen tuotteiden määrä kasvoi NielsenIQ:n mukaan 6,3 prosenttia vuodessa, koska valmistajien ja jälleenmyyjien hinnankorotusmahdollisuudet ovat hieman "kuluneet", sanoi Carman Allison, NielsenIQ:n varapresidentti.

„Kuluttajat äänestävät lompakollaan. Kun hinta nousee liian aggressiivisesti, he vaihtavat usein merkkiä tai liikettä.“

Die Preise fallen jedoch nicht überall. Foot Locker CEO Mary Dillon bemerkte kürzlich, dass ihre Kunden bereit seien, den vollen Preis zu zahlen, während Nike erklärte, dass es darauf abzielt, „Vollpreissverkäufe zu maximieren“.

Hinnat eivät kuitenkaan laske kaikkialla. Foot Lockerin toimitusjohtaja Mary Dillon huomautti äskettäin, että heidän asiakkaansa ovat valmiita maksamaan täyden hinnan, kun taas Nike ilmoitti tavoittelevansa "normaalihintamyynnin maksimointia".

Procter & Gamble -kulutustavarajätti, jonka takana ovat brändit kuten Tampax ja Pampers, CFO Andre Schulten totesi, että kuluttajat eivät riskeeraisi siirtymistä merkittömiin vaihtoehtoihin.