Alankomaalainen tuomioistuin on tuominnut lentoyhtiö KLM:n kuluttajien harhaanjohtamisesta koskien heidän ilmastonsuojelutoimiaan. Mainoskampanjassa KLM esitti kestävyysponnistelunsa, mukaan lukien kestävien polttoaineiden käytön ja metsänistutusaloitteet, liian positiivisessa valossa. Amsterdamin tuomioistuin katsoi, että nämä esitykset vähentävät lentämisen negatiivisia ympäristövaikutuksia vain merkityksettömästi ja antavat siten väärän vaikutelman, että lentäminen KLM:llä olisi kestävää.

Kanne jätettiin ympäristöjärjestö Fossielvrij NL:n toimesta, joka kritisoi KLM:n "Fly Responsibly" -kampanjaa. Kyseistä kampanjaa KLM kuvasi herättelyponnisteluksi kiinnittää huomiota kestävyyden tärkeyteen ilmailualalla. Tuomioistuimen päätöksen jälkeen KLM veti takaisin kritiikin kohteena olleet mainoskampanjat ja ilmaisi tyytyväisyytensä koskien sitä, että oikeus nyt loi selvyyttä mainonnan viestinnän rajoista. Lentoyhtiö korosti läpinäkyvyyden ja rehellisyyden merkitystä kommunikoidessaan ilmastonsuojeluaktiviteeteistaan.

Vaikka tuomioistuin ei velvoittanut KLM:ää varoittamaan ilmailun nykyisestä kestävyysongelmista, tämä päätös merkitsee tärkeää virstanpylvästä keskustelussa greenwashingista ja yritysten vastuusta välittää realistisia tietoja ympäristöpyrkimyksistään.