Google tarkistaa suunnitelmiaan poistaa evästeet Chromesta

Pitkään jatkunut keskustelu evästeiden poistamisesta näyttää löytäneen hetkellisesti ratkaisun: Google on yllättäen ilmoittanut luopuvansa suunnitelmista poistaa evästeet Chrome-selaimesta. Tämä päätös tulee neljän vuoden intensiivisten ponnistelujen jälkeen, joissa teknologiayritys yritti suojella käyttäjien yksityisyyttä asteittain poistamalla tunkeilevaa seurantateknologiaa. Poistamisen sijasta Google seuraa nyt uutta tietosuojastrategiaa, joka antaa käyttäjille mahdollisuuden joko aktivoida tai deaktivoida evästeet. Tämä muuttaa yrityksen aiemman linjauksen, jossa tavoiteltiin kaikkien evästeiden välisten seurantatyökalujen poistamista kahden vuoden kuluessa, samoin kuin Apple on tehnyt Safari-selaimessaan. Evästeet, pienet tekstitiedostot, jotka sijoitetaan käyttäjän selaimeen, ovat verkkomainonnan alan pääasiallinen väline seuraamaan käyttäjien käyttäytymistä eri alustoilla ja näyttämään kohdennettua mainontaa heidän kiinnostuksiensa perusteella. Poistamissuunnitelmat kohtasivat alusta alkaen voimakasta vastustusta digitaalisen mainosalan sekä Ad-Tech- ja julkaisualan puolelta. Kriitikot argumentoivat, että tämä tuhoaisi heidän liiketoimintamallinsa ja vahvistaisi Googlen etua tiedonkeruussa, pakottaen heidät maksamaan enemmän mainospalveluista. Hanke viivästyi nopeasti, ja vuonna 2021 Britannian sääntelyviranomaiset aloittivat tutkimuksen siitä, olivatko Googlen suunnitelmat kilpailunvastaisia. Huolimatta saavutetusta sovinnosta Britannian kilpailuviranomaisen kanssa, ensimmäinen yritys korvata evästeet, tunnettu nimellä "Floc", hylättiin riittämättömän tietosuojan vuoksi. Seuraavana vuonna määräaikaa jatkettiin jälleen, jotta mainostajille annettaisiin enemmän aikaa sopeutua. Google vakuutti edelleen, että siirtymä tulee tapahtumaan ja alkoi vuoden 2023 alussa poistamaan joitain evästeitä. Britannian tietosuojavaltuutettu kuitenkin ilmaisi huolensa ehdotetuista korvausteknologioista ja kutsui niitä "syvästi virheellisiksi", mikä johti hankkeen lopulliseen perumiseen. Anthony Chavez, Googlen "Privacy Sandbox" -projektin johtaja, korosti käyttäjien valinnan merkitystä ja tarvetta ottaa kaikki osapuolet mukaan. Stephen Bonner Britannian tietosuojaviranomaiselta ilmaisi pettymyksensä muutettuihin suunnitelmiin ja kehotti mainosalaa kehittämään yksityisempää vaihtoehtoja. Britannian kilpailuviranomainen ilmoitti tutkivansa ilmoituksen vaikutuksia ja toivotti palautetta tervetulleeksi 12. elokuuta mennessä.