Bumble-osake romahtaa pessimistisen tulosennusteen jälkeen

Bumblen deittailuyrityksen osakkeet kokivat merkittävän kurssilaskun sen jälkeen, kun vuoden liikevaihtoennustetta laskettiin rajusti. Tämä viittaa siihen, ettei yrityksen pääsovelluksen uudelleenjärjestely ole pystynyt merkittävästi edistämään kasvua. Austinissa, Texasissa sijaitseva yritys ilmoitti, että vuoden 2024 liikevaihto kasvaa vain 1–2 % verrattuna edellisvuoteen. Aiemmin odotettiin jopa 11 %:n kasvua, kun taas Wall Street ennusti 8,4 %:n nousua. Bumblen osakkeet olivat jo ennen pörssilistautumista vuonna 2021 pudonneet kaikkien aikojen alhaisimmalle tasolle, kun heikko myyntiennuste ja noin kolmanneksen henkilöstön irtisanomiset ilmoitettiin. Vaikeudet käyttäjäkunnan laajentamisessa heijastavat Yhdysvaltojen verkkodeittailualan laajempia haasteita, joka ei ole täysin toipunut pandemian jälkiseurauksista. Osakkeet laskivat jatkokaupassa jopa 32 %. Jos tappiot jatkuvat torstaina, saattaa osake kokea suurimman päivän kurssilaskun historiassaan. Myös Bumblen kilpailijan, deittailusegmentissä toimivan Match Groupin, osakkeet laskivat jälkikaupassa 2 %. Bumblen johtajat viittasivat merkittävästi heikentyneisiin ennusteisiin yritysstrategian perusmuutoksilla, jotka keskittyvät nyt kiinnostavampiin deittailukokemuksiin ja kohderyhmän “oikeaan tasapainoon ja sekoitukseen.” Yritys muuttaa tilausmallejaan ja myyntistrategioitaan palkitakseen positiivisia vuorovaikutuksia ja lykkää lyhyen aikavälin rahankeräysstrategioita, kuten Premium+-tarjouksen laajentamista. “Varovaisempi rahaksi muuttaminen ei tarkoita, että näkisimme vähemmän kasvupotentiaalia,” selitti toimitusjohtaja Lidiane Jones sijoittajille. Yritys tavoittelee pitkän aikavälin kasvua parantamalla käyttäjäkokemusta. Lisäksi Bumblen uudet käyttäjäprofiili- ja kuva-vaatimukset on tiukennettu, mikä lupaa pitkässä juoksussa autenttisempaa kokemusta. Yritykseen investoidaan uusiin ominaisuuksiin, kuten kiinnostussuodattimiin, ydinparitusalgoritmin parannuksiin ja tekoälypohjaiseen kuvanvalitsimeen ongelmakäyttäjien kitkemiseksi alustalta. Kolmannen vuosineljänneksen ennusteet ja toisen vuosineljänneksen tulokset eivät myöskään vastanneet odotuksia. Bumble odottaa kuluvalle neljännekselle 269–275 miljoonan dollarin liikevaihtoa, mikä on alle analyytikkojen ennusteiden 296,1 miljoonaa dollaria. Oikaistu käyttökate (EBITDA) on 77–80 miljoonaa dollaria, kun odotukset olivat 91,5 miljoonaa dollaria. Vuosineljänneksen liikevaihto, joka päättyi 30. kesäkuuta, kasvoi 3,4 % ollen 268,6 miljoonaa dollaria, mutta jäi keskimääräisistä analyytikko-odotuksista, jotka olivat 273,2 miljoonaa dollaria. Maksavien käyttäjien määrä kasvoi 14,7 % ollen 2,8 miljoonaa, mikä vastasi Wall Streetin odotuksia. Vastakohtana Match, Bumblen suurimman kilpailijan Tinderin omistaja, kirjasi äskettäin suurimman nousun lähes kahteen vuoteen yllättävän positiivisten neljännesvuositulosten jälkeen. Bumble on käynyt läpi sisäisen johtouudistuksen marraskuusta lähtien, kun perustaja Whitney Wolfe Herd ilmoitti eroavansa toimitusjohtajan tehtävästä. Tämän jälkeen on nimetty neljä uutta johtajaa, joiden tarkoituksena on tehdä yrityksen mobiilisovelluksesta houkuttelevampi nuoremmille käyttäjille. Kuitenkaan uudelleensuunnittelu ei näytä riittävältä houkuttelemaan nuorempaa käyttäjäryhmää tai ylittämään makrotaloudellisia olosuhteita, sanoi M Sciencen analyytikko Chandler Willison. Maksavien käyttäjien määrän kasvattaminen on ratkaisevaa Bumblen kasvustrategialle, mutta kehitys on hidastunut vuoden 2021 lopusta lähtien. Kalliimpi “Premium Plus” -tilaus, joka lanseerattiin joulukuussa, ei tuonut odotettua lisämenestystä, kuten yritys ilmoitti helmikuussa.