Jõud hindade tõstmiseks väheneb mõnedel USA suurimatest toiduaine- ja tarbekaupade kontsernidest, ähvardades nende müügikasvu. Samal ajal tähendab see leevendust inflatsioonist kannatavate tarbijate jaoks.

Unternehmen, die jahrelang unaufhörliche Preiserhöhungen durchgesetzt haben, bieten nun verstärkt Rabatte an, verteilen Gutscheine und investieren, um ihre Produkte in den Ladenregalen prominent zu platzieren. Viele warnen vor einer neuen Sparsamkeit in den Haushalten, insbesondere bei ärmeren Schichten.

Tõlge eesti keelde:
Ettevõtted, kes on aastaid pidevalt hindu tõstnud, pakuvad nüüd üha enam allahindlusi, jagavad kuponge ja investeerivad oma toodete silmapaistvaks paigutamiseks poeriiulitele. Paljud hoiatavad uue kokkuhoiduva käitumise eest leibkondades, eriti vaesemate kihtide seas.

Ameerika Ühendriikides müüdi lõppenud juuni kaheteistkümne kuu jooksul 28,6 protsenti toodetest selliste kampaaniate kaudu, nagu näitavad NielsenIQ andmed, võrreldes kolme aasta taguse 25,1 protsendiga. Samuti on suurenenud sooduskampaaniate arv Euroopas, mis on paljudele Ameerika tarbekaupade ettevõtetele oluline turg.

General Mills, tuntud Cheeriose ja teiste hommikusöögihelveste poolest, investeerib uuel majandusaastal 20 protsenti rohkem kupongidesse, samas kui "mõningaid hindasid tuleb täpsustada," nagu teatas CEO Jeff Harmening analüütikutele eelmisel kuul.

Mondelez, Ritz krõpsude ja Toblerone šokolaadi tootja, seisab USA-s silmitsi „väljakutseid pakkuva“ aastaga, eriti madalama sissetulekuga tarbijate hulgas, ütles finantsjuht Luca Zaramella eelmisel kuul toimunud valdkonna konverentsil. Kuna oma kaubamärkide konkurents ohustab Chips Ahoy kaubamärki, langetab Mondelez teatud suuremate pakkide hindu taas alla 4 USA dollari, selgitas Zaramella.

Tarbijasektori aktsiad on aidanud USA aktsiaindeksitele tänavu uusi rekordeid saavutada. S&P 500 „Consumer Discretionary” ja „Consumer Staples” segmendid on mõlemad tõusnud üle 8 protsendi.

Steve Sosnick, Interactive Brokersi peastrateeg, märkis, et tarbimiskulud moodustavad enam kui kaks kolmandikku USA majandusest. „Kui tarbijad hakkavad end rohkem stressis tundma ja hindade suhtes tundlikumaks muutuma, tuleb küsida, kuidas see mõjutab tarbijaaktsiaid, kaitsvaid aktsiaid üldiselt ja majandust tervikuna,“ ütles ta.

Tarbijate säästlikkuse tõttu on mõjutatud ka mõned jaemüüjad, kes müüvad tootjate kaupu. Apteegikett Walgreens Boots Alliance hoiatas eelmisel nädalal, et tarbijad on muutunud valivamaks ja ettevõte on investeerinud „sihtotstarbelistesse kampaaniatesse ja hinnakujundustesse“, et suurendada liiklust ja kliendilojaalsust. Walgreens’i aktsiad on sel aastal langenud 57 protsenti.

Nike’i finantsjuht Matthew Friend märkis „kasvavat survet hinnatundlikule tarbijale“, kui ettevõte teatas eelmisel nädalal tulemustest, mis hõlmasid müügi langust Põhja-Ameerikas. Ettevõte plaanib turule tuua alla 100 USA dollari maksvaid jalanõusid.

NielsenIQ andmetel kasvas USA kauplustes reklaamitavate toodete arv aastaga 6,3 protsenti, kuna tootjate ja jaemüüjate võime hindu tõsta on mõnevõrra "ammendunud", ütles NielsenIQ asepresident Carman Allison.

„Tarbijad hääletavad oma rahakotiga. Kui hind tõuseb liiga agressiivselt, vahetavad nad sageli kaubamärki või poodi.“

Preise ei lange siiski kõikjal. Foot Lockeri tegevjuht Mary Dillon märkis hiljuti, et nende kliendid on valmis maksma täishinda, samal ajal kui Nike teatas, et nende eesmärk on "täishinna müüki maksimeerida".

Procter & Gamble’i, tarbekaupade hiiglase taga seisva Tampaxi ja Pampersi markide taga, finantsjuht Andre Schulteni sõnul ei riskiks tarbijad kaubamärgita alternatiividele üleminekuga. "Nad ei taha, et nende hügieenitooted ei toimiks. Nad ei taha, et nende mähkmed lekiksid. Ebaõnnestumise hind on nii kõrge, et tarbijad valivad lahenduse, mis pakub neile kindlust," ütles Schulten eelmisel kuul konverentsil.