E-kaubandusplatvormi Temu emafirma kulutas eelmisel aastal Meta reklaamidele peaaegu 2 miljardit USA dollarit, olles seega üks Google'i tippreklaamijatest. Hiinas asutatud tõusva tähega allahindluskaupmees Temu on end järjest võimsamana kehtestanud Ameerika äris. Insidrite sõnul, kes on asjaga kursis, oli Temu 2023. aastal Meta Platforms'i, Facebooki ja Instagrami emafirma, suurimad tulu toov reklaamija. Emaettevõte PDD Holdings kulutas Meta reklaamidele peaaegu 2 miljardit USA dollarit, mis oli sotsiaalmeediahiiglaste tippjuhtidele üllatuseks. Lisaks oli Temu eelmisel aastal Google'i viie suurima reklaamkliendi hulgas, areng, mis isegi tööstusasjatundjaid hämmastas.
Temu, mis alustas tegevust alles 2022. aastal, ning teised Hiina juurtega veebikaubandusplatvormid nagu kiirmoehiid Shein, investeerivad agressiivselt reklaami, et jõuda Ameerika tarbijateni. See ajab digireklaami hinnad üles, toob kaasa logistikatöötajate ülemeelitamist ning genereerib sellist tootevoogu, mis on muutunud õnnistuseks saatmisäridele. Tulemuseks olev reklaamilahing e-kaubanduses tuleb kasuks Metale ja Google'ile ning aitab tehnikahiiglastel pärast langust ja uusi Apple'i poliitikaid, mis kahandasid nende reklaamide sihttäpsust, taaselustada oma reklaamiärisid.
Meta aktsiahinnad tõusid veebruari alguses järsult, pärast seda, kui ettevõte oli teatanud parimat käibe kasvu enam kui kahe aasta jooksul. Meta Hiina äridest saadud tulu peaaegu kahekordistus eelmisel aastal, jõudes 13,69 miljardi USA dollarini, mis on märkimisväärne pööre võrreldes eelmise aastaga, mil tulu langes peaaegu 3% 7,4 miljardi USA dollarini. Seevastu USA-s asuvate klientide tulud kasvasid 2023. aastal ainult 5,5%, jõudes 49,78 miljardi USA dollarini.
Meta töötajad naljatasid omavahel, et tänutäheks tuleks Temule edastada korralik kinkekaart. Goldman Sachsi hinnangul viis Temu turunduskulutused 2023. aastal keskmiselt 7 USA dollari suuruse kahjumini tellimuse kohta. "Tõenäoliselt kaotab Temu iga müügiga raha, kuna ettevõte üritab turul positsiooni välja võidelda investeeringute abil," ütles reklaamianalüütik Brian Wieser. Wieseri sõnul ei mõjutaks Temu turult taandumine Meta üldist kasvu siiski märkimisväärselt, tulenevalt Hiinast lähtuva laia reklaamitegevuse ulatusest.
PDD ei avalikusta Temu finantsdetaile. Temu esindaja viitas PDD finantsaruannetele vastuseks küsimustele, kas Temu kaotab raha. PDD, mis omab ka Hiina e-kaubanduse platvormi Pinduoduo, teatas 2023. aasta kolmanda kvartali kasumiks 2,1 miljardit USA dollarit ja kulutas sel perioodil peaaegu 3 miljardit USA dollarit müügile ja turundusele.
Google toonitas oma 2023. aasta neljanda kvartali tulemuste konverentskõnes Aasia müügitulu kasvu. "Eriline tugevus oli jaekaubanduses APACi piirkonnas, trend, mis algas 2023. aasta teises kvartalis ja püsis aasta lõpuni," teatas ettevõte jaanuaris. Google, emaettevõtte Alphabet osa, on aktiivselt püüelnud Temu äri poole. Hiina müügiesindajad on Temu juhtidega arutanud tarneahela probleemide mõjusid, et jälgida ettevõtte reklaamikulutuste taset.
Temu keskendus veebiturundusele klientide meelitamiseks, kuid kasutas ära ka aasta suurimat telesündmust: Super Bowli. Temu investeeris kümneid miljoneid dollareid oma Super Bowli reklaamikampaaniasse, mis hõlmas mitut reklaamipausi CBS-i ülekande ajal suurest mängust. Markid maksid sel aastal umbes 7 miljonit USA dollarit 30 sekundi reklaamiaja eest Super Bowli ajal, mis on televisiooni kõige kallim reklaamiaeg. Temu animeeritud reklaamklipp, mis reklaamis loosungiga „Osta nagu miljardär“, näitas tantsivat tüdrukut, kes loopis kaamera poole madalaid hindu.
Super Bowl peetakse ideaalseks hüppelauaks uutele brändidele, kes soovivad end suurele publikule tutvustada ja tuntud nimedeks kujuneda. Umbes 123,4 miljonit vaatajat jälgisid, kuidas Kansas City Chiefs alistas San Francisco 49ersi, muutes mängu kõigi aegade vaadatuimaks telesaateks. Super Bowli ajal toimunud massiivne reklaamikampaania tõi Temule palju tähelepanu sotsiaalmeedias. Temu oli selle aasta Super Bowli reklaamijatest sotsiaalmeedias teisel kohal enim mainitud – Verizoni järel, kes esitles reklaami Beyoncéga.
Saadetisettevõtted registreerisid Temu tarne mahtude suurenemise pärast nende Super Bowli reklaamklippi. "Me oleme kindlasti näinud Temu osas väga positiivset kasvu. Tundub, et see on veelgi enam pärast Super Bowli," ütles Andy Whiting, kohaletoimetamisettevõtte Better Trucks asutaja ja tegevjuht. E-kaubandusettevõtted laevad päevas Hiinast välja 10 000 tonni kaupa õhutranspordiga ning Shein ja Temu moodustavad rohkem kui 70% paketest, hindas Steven Wang, e-kaubanduse logistikaettevõtte Baixiao tegevjuht.
Temu, Sheini ja teiste tegijate massiivsed reklaamikulutused tõstavad teatud reklaamikohtade hindu. "Nad kulutavad turundusele palju raha," ütles Etsy tegevjuht Josh Silverman novembris. "Ma arvan, et need kaks tegijat on peaaegu üksi avaldanud mõju reklaamikuludele, eriti mõnes makstud kanalis Google'is ja Meta juures." Pinteresti tegevjuht tervitas suuri kulusid ettevõtte kolmanda kvartali teenistuskõne ajal. "Temu oli tore panus – ma ei nimeta konkreetset, aga üldiselt olid Aasia e-kaubanduse eksportijad toredad panustajad. Kuid me ei tunne end seal eriti keskendunult ega avatuna, kuna meie tugevus jaekaubanduses oli väga laialdane," ütles ta.
Mõned tehnoloogiajuhid loodavad, et Temu reklaamikulutuste tõus jätkub ega vaibu nagu Wishil, Hiinast pärit soodsate toodetega e-kaubanduse platvormil. Wish aitas omal ajal ulatusliku reklaamieelarvega kaasa tehnoloogiahiiude reklaamitulude kasvule, kuid hääbus lõpuks. Wishi reklaamikulutused ulatusid 2022. aastal 195 miljoni USA dollarini, mis on kaugel 2020. aastal tehtud 1,6 miljardi dollarilisest kulust.
Susan Li, Meta finantsjuht, teatas investoritele, et Hiina reklaam oli sel aastal tugev, kuid 2023. aasta kasvutaseme kordamine on keeruline, kuna 2022. aasta kulutused olid Covid-piirangute tõttu madalamad. Ta rõhutas ka turu laialdast haaret. "Kaks kolmandikku meie reklaamituludest Hiinas 2023. aastal pärinesid reklaamijatelt, kes ei kuulunud sel riigil top-10 kulutajate hulka," ütles ta. "Isegi selle sees on reklaamijate baas mitmekesine."
