USA teksatootja Levi Strauss kaalub oma traditsioonilise kaubamärgi Dockers müüki pärast seda, kui kaubamärk registreeris möödunud kvartalis märkimisväärse müügitulude languse. Ettevõte on määranud Bank of America analüüsima kõiki strateegilisi võimalusi kaubamärgi jaoks, nagu Levi Strauss neljapäeval teatas. Praegu ei ole Dockersi tuleviku osas konkreetset tähtaega määratud.

Dockers, mis on tuntud oma chino-pükste ja vabaaja ärirõivaste poolest, asutati 1980. aastatel ja oli pikka aega Levi Straussi oluline kasvumootor. Viimases kvartalis langesid tulud aga 15 protsenti, jõudes 73,7 miljoni USA dollarini. See langus on kooskõlas üldise langustrendiga rõivaturul, mida mõjutavad muutunud tarbimisharjumused ja kasvav eelistus sportlike vabaajarõivaste vastu.

Ka kogu kontserni tasandil seisab Levi Strauss silmitsi väljakutsetega. Ettevõte on vähendanud oma käibeprognoosi käesolevaks majandusaastaks, mis lõpeb novembri lõpus. Kasvuprognoosi vahel ühe kuni kolme protsendi asemel ootab kontsern nüüd vaid umbes ühekordset kasvu. Eelmisel kvartalil jäi ettevõtte käive paigale umbes 1,5 miljardi USA dollari tasemel. Puhaskasum oli 21 miljonit USA dollarit võrreldes eelmise aasta sama perioodi 9,6 miljoni USA dollariga.

Levi Strauss'i aktsia reageeris uudisele negatiivselt ja langes New Yorgi börsi (NYSE) eelturul ajutiselt 10,73 protsenti, jõudes 18,80 USA dollarini. Analüütikud ja investorid väljendasid muret Dockersi nõrga soorituse ja emaettevõtte piiratud kasvuväljavaadete pärast.

Trotz Rückschläge kavatseb Levi Strauss oma strateegiast kinni pidada ja keskenduda rohkem oma põhibrändile Levi’s. Ettevõte plaanib jätkuvalt investeerida digitaalsesse müügikanalitesse ja uutesse tootesarjadesse, et tugevdada oma positsiooni globaalses turukeskkonnas.