Elon Muski sotsiaalmeediaplatvorm X kaebab kohtusse reklaamiliidu Global Alliance for Responsible Media (GARM) ning suuri reklaamikliente nagu Unilever ja Mars. Süüdistus: Ebaseaduslik platvormi boikott, mis rikub kartelliseadust. See hagi süvendab konflikti miljardäri ja mõne sotsiaalmeedia rakenduse olulisema tuluallika vahel.

Teisipäeval teatas ettevõtte X tegevjuht Linda Yaccarino postituses, et ettevõte on esitanud hagi GARM-i, brändide ja reklaamiagentuuride koalitsiooni, samuti nende liikmete vastu. Kaasatud ettevõtete hulka kuuluvad tarbekaupade kontsernid Unilever ja Mars ning USA apteegikett CVS Health. „Oleme kaks aastat proovinud rahumeelselt, nüüd on sõda,“ kirjutas Musk postituses X-is.

GARM ja puudutatud ettevõtted ei reageerinud alguses kommentaaripalvetele. Hagi järgneb eelmisel kuul avaldatud USA Esindajatekoja Vabariiklaste kontrollitud õiguskomisjoni aruandele, milles süüdistatakse GARM-i ja selle liikmeid salakokkuleppes Twitteri boikoteerimiseks pärast Muski ülevõtmist. See pidi piirama tarbijate valikuvõimalusi ja olema vastuolus monopolivastaste seadustega.

Rub Rice, GARM-i kaasasutaja, lükkas süüdistused ümber. Teised väitsid, et brändidel on õigus otsustada, kuhu nad oma reklaamiraha kulutavad. „Selle boikoti tagajärg — võib-olla eesmärk — oli välistada X-kasutajad, olgu need siis spordifännid, mängurid, ajakirjanikud, aktivistid, lapsevanemad või poliitika ja äri juhid, globaalsest avalikust ruumist,“ ütles Yaccarino teisipäeval. „Lihtsamalt öeldes, inimesed saavad kahju, kui ideede turg õõnestatakse ja mõned vaated ei saa teiste ees toetust osaks illegaalse boikoti tõttu,“ lisas ta.

GARM on tööstusharudevaheline algatus, mille lõi 2019. aastal Maailma Reklaamijate Föderatsioon, et „aidata tööstusel lahendada digitaalsete meediaplatvormide ebaseadusliku või kahjuliku sisu ja nende reklaami abil rahaks tegemise väljakutset“. Liikmelisus on vabatahtlik.

Kahjuks süvendab kaebus Muski ja reklaamiklientide vahelist lõhet, kes on mures platvormil leviva vihkamise ja toksilise sisu pärast ning Muski kalduvuse pärast avalikult nende vastu tegutseda. Vahetult enne seda, kui Musk lõpetas platvormi 44 miljardi dollarilise ülevõtmise 2022. aasta oktoobris, hoiatas GARM Tesla juhti, et platvormi hoidmine sobimatust materjalist vaba on „mittekõlbeline“.

Pärast ülevõtmist kärpisid kümned suured reklaamikliendid oma kulutusi X-ni, mis viis reklaamitulude vähenemiseni 50 protsendi võrra, pärast seda kui Musk leevendas moderatsioonijuhiseid ja vähendas turvatöötajate arvu. Paljud neist klientidest ei ole tänaseni platvormile naasnud.

Musk, end nimetav „sõnavabaduse absolutist“, solvas eelmise aasta lõpus neid, kes oma kulutused lõpetasid, sealhulgas Apple, Walt Disney, IBM, Comcast ja Warner Bros. See tähistab ka pööret Yaccarino jaoks, kes on Madison Avenue veteran ja tuntud oma tihedate suhete poolest brändidega. Financial Timesi andmetel olid Muski ja Yaccarino vahel pinged, kuna viimasel oli raskusi platvormi finantsilise tervise stabiliseerimisega.

Sel nädalal sattus Musk kriitika alla, kuna ta ütles oma platvormil, et "kodusõda on vältimatu", pärast seda, kui kogu riigis olid puhkenud rahutused. Need kommentaarid võivad peletada eemale täiendavaid brände ja vihastasid Suurbritannia peaministrit Sir Keir Starmerit, kelle esindaja ütles esmaspäeval: "Sellistele kommentaaridele pole õigustust.

Vastuseks Starmeri postitusele, kes lubab kaitsta muslimikogukondasid paremäärmuslike meeleavaldajate rünnakute eest, vastas Musk: "Kas te ei peaks muretsema rünnakute pärast kõigi kogukondade vastu?" Teisipäeval kritiseeris Musk jätkuvalt peaministri kriisihaldust mitmes postituses oma 193 miljonile jälgijale.

Eelmisel aasta novembris taastas X Briti paremäärmusliku aktivisti ja English Defence League'i kaasasutaja Stephen Yaxley-Lennoni, tuntud kui Tommy Robinson, konto, kes avaldab pidevalt kommentaare ja videoid platvormi rahutuste kohta. Enne Muski ülevõtmist keelati Robinson 2018. aastal tollal Twitterina tuntud platvormilt vihkamise käitumise juhiste rikkumise tõttu.