Google seisab silmitsi järjekordse suure kokkupõrkega USA justiitsministeeriumiga (DoJ), kes kaebab tehnoloogiahiiu taas kohtusse digitaalse reklaamiäris kaubandustõkestavate tavade tõttu. Jaanuaris 2023 esitatud hagiga püütakse murda Google'i domineerimist mitme miljardi dollarises digitaalse reklaami turul. Kohtuasja keskmes on süüdistus, et Google on "konkurentsi kahjustavate, välistavate ja ebaseaduslike vahenditega" kõrvaldanud või tugevalt nõrgendanud igasuguse ohu oma ülemvõimule.

USA valitsus süüdistab kontserni huvide konflikti loomises, kontrollides samal ajal nii reklaamijate kui ka kirjastajate tehnoloogiat ja tegutsedes oksjoniplatvormina. Google domineerib turgu alates DoubleClicki omandamisest 2008. aastal ning süüdistuse kohaselt on ta turuosalisi üha enam oma ökosüsteemi sundinud.

Pärast mitmeid konkurentsiõiguse kaotusi USA-s on Google'i jaoks palju kaalul. Augustis peetud kohtuotsuses nimetas USA kohtunik Google'it "monopolistiks" ja kritiseeris ettevõtte kokkuleppeid Apple'iga, mille eesmärk oli kindlustada Google'i positsiooni vaikimisi otsingumootorina. Samuti viis Epic Games'i algatatud hagi Google Play poe osas otsuseni tehnikahiiu vastu.

Praegused kartellimenetlused võivad oluliselt muuta Google'i ärimudelit. Võimalike sanktsioonide hulka kuuluvad mitte ainult rahatrahvid, vaid ka drastilised meetmed, nagu ettevõtte osade laialisaatmine. George Washingtoni ülikooli professor Barak Richman rõhutab käimasoleva juhtumi olulisust, kuna see toob esile "poliitilise pinge turuinnovatsiooni ja omakasupüüdmise vahel.

Google eitas süüdistusi kindlalt. Alphabeti advokaadid väidavad, et digitaalse reklaami turg on tugevalt konkurentsitihe, kus konkurendid nagu Amazon, Meta ja Microsoft haldavad sarnaseid platvorme. Lisaks kritiseerib Google süüdistuse määratlust reklaamiturust, mis piirduvat veebipõhise staatilise bännerreklaamidega ja jätvat mobiilsed reklaamiformaadid tähelepanuta.

Google'il on kasvav mure. Pärast hiljutisi tagasilööke USA-s ning paralleelseid uurimisi EL-is ja Suurbritannias, kus uuritakse sarnaseid süüdistusi, võivad selle kohtuasja tulemused ettevõttele tõsiseid tagajärgi tuua.