McDonald's, maailma suurim burgerikett, teatab oodatust väiksemast käibe kasvust esimeses kvartalis, kuna majanduslikud koormused mõjutavad üleilmselt tarbimiskäitumist. Hoolimata püüdlustest toidu klientide jaoks taskukohaseks muuta, vähenesid restoranikülastused, mille tulemusel kasvasid globaalsed müügitulud võrreldaval perioodil vaid 1,9%. See jääb alla analüütikute ootustele ja viitab püsivatele väljakutsetele kiirtoidusektoris.

Ettevõtte juhtkond on juba kuude kaupa hoiatanud nõrgeneva majanduse eest, kuid praegused väljakutsed ületavad seniseid ootusi. Eriti USA-s üritab McDonald's riiklike pakkumiste ja hommikusöögikampaaniatega kliendinõudlust ergutada, kuid hinnakujundus on valdavalt jäetud frantsiisivõtjate hooleks, mis toob kaasa paljude kohalike pakkumiste tekkimise.

Pingeline olukord on veelgi pingestatud Lähis-Ida konfliktidega, mis koormavad rahvusvahelist litsentsiäri. Inflatsioon ja kõrgemad tööjõukulud, eriti uute seaduste tõttu nagu Californias, jätkuvalt survestavad ettevõtet, samal ajal kui toidu- ja paberikulud on stabiliseerunud.

McDonald's reageerib surveolukorrale hinnatõusude ja sihitud turundusega oma põhitoodetele, mis USA-s põhjustas kerget müügitõusu. Rahvusvahelisel tasandil jääb olukord mõnedel turgudel nagu Prantsusmaal ja Lähis-Idas keeruliseks, kusjuures ettevõte näeb lahendustena riiklikke reklaamikampaaniaid ja täiustatud pakkumisi.

Ettevõte teatas kvartali käibest 6,2 miljardit USA dollarit, mis vastas analüütikute ootustele. Puhaskasum kasvas 7% võrra 1,9 miljardi USA dollarini ja korrigeeritud kasum aktsia kohta oli 2,70 USA dollarit, mis jäi napilt alla oodatud 2,72 USA dollarile. McDonald's kinnitas oma 2024. aasta prognoosi tegevusmarginaalide ja restoranide uute avamiste osas ning ootab aasta jooksul mõõdukat müügikasvu.

McDonald'si arengut jälgitakse tähelepanelikult, kuna see annab märke tarbijakäitumisest ja majanduslikest tingimustest üle maailma. Teised restoraniketid nagu Chipotle ja Domino's on järginud sarnaseid strateegiaid, et väärtuspakkumiste abil kliente meelitada.