Google revideerib Chrome'i küpsiste kaotamise plaane

Pikk ja kestnud arutelu küpsiste kaotamise üle näib olevat ajutiselt lõppenud: Google tegi üllatava avalduse, et loobub plaanist eemaldada küpsised Chrome'i brauserist. See otsus tuleb pärast nelja aastat intensiivset pingutust tehnoloogiahiiglase poolt, et kaitsta kasutajate privaatsust invasiivse jälgimistehnoloogia järkjärgulise kaotamise kaudu. Kaotamise asemel rakendab Google nüüd uut privaatsusstrateegiat, mis võimaldab kasutajatel kas lubada või keelata küpsised. See tühistab ettevõtte varasema strateegia, mis nägi ette kõigi küpsiste-ülese jälgimise lõpetamise kahe aasta jooksul, sarnaselt Apple'i Safari-brauseriga. Küpsised, väikesed tekstifailid, mis paigutatakse kasutaja brauserisse, on veebireklaamitööstuse peamine tööriist, et jälgida kasutajate käitumist platvormide vahel ja kuvada sihitud reklaame nende huvide põhjal. Kaotamise plaanid kohtusid algusest peale tugeva vastupanuga digitaalsetes reklaaminduse, Ad-Tech ja kirjastamise sektorites. Kriitikud väitsid, et see hävitaks nende ärimudelid ja tugevdaks veelgi Google'i eeliseid andmete kogumisel, sundides neid maksma rohkem reklaamiteenuste eest. Projekt viibis kiiresti ja 2021. aastal algatasid Briti reguleerivad asutused uurimise, kas Google'i plaanid on konkurentsivastased. Vaatamata kokkuleppele Briti konkurentsiametiga lükati tagasi esimene küpsiste asendamise katse, tuntud kui "Floc", ebapiisava privaatsuse tõttu. Järgneval aastal pikendati tähtaega uuesti, et anda reklaamijatele rohkem aega kohanemiseks. Google kinnitas jätkuvalt, et üleminek toimub, ja alustas 2023. aasta alguses mõnede küpsiste eemaldamisega. Briti andmekaitseinspektor väljendas siiski muret kavandatud asendustehnoloogiate üle ja nimetas neid "sügavalt vigaseks", mis viis projekti lõpliku tühistamiseni. Googles „Privacy Sandbox“ projekti juht Anthony Chavez rõhutas kasutajate valikuvõimaluse tähtsust ja vajadust kaasata kõiki osapooli. Briti andmekaitseinspektor Stephen Bonner väljendas pettumust muudetud plaanide üle ja kutsus reklaamitööstust üles kaaluma privaatsemaid alternatiive. Briti konkurentsiamet teatas, et nad uurivad teadaande mõju ja ootavad tagasisidet kuni 12. augustini.